Posudek oponenta bakalářské práce
Studijní program:Mezinárodní ekonomické vztahy Studijní obor:Mezinárodní obchod
Akademický rok:2021/2022
Název práce:Marketingová strategie chladniček Bosch Řešitel:Krystyna Zhuravlova
Vedoucí práce:Ing. Milan Postler, Ph.D.
Oponent:Ing. Jitka Volfová, Ph.D.
Hlediska Stupeň
hodnocení
1. Stupeň splnění cíle práce 1
2. Logická stavba práce 1
3. Práce s literaturou, citace 3
4. Adekvátnost použitých metod 2
5. Hloubka analýzy ve vztahu k tématu 2
6. Vlastní přístup k řešení 1
7. Formální úprava práce 2
8. Jazyková a stylistická úprava práce 2
Konkrétní připomínky a dotazy k práci:
Cílem práce je zhodnotit stávající marketingovou strategii chladniček Bosch, kterou společnost aplikuje na českém trhu, a navrhnout její vylepšení.
Práce je logicky rozdělena do dvou nosných částí. První část pokrývá problematiku marketingové strategie, marketingového mixu a dále značky a marketingové komunikace. Druhá část je již věnována představení vybrané firmy, její marketingové strategii a vlastnímu výzkumu – součástí je dotazníkové šetření zaměřené na vnímání marketingové strategie chladniček Bosch spotřebiteli. Sebraná kvantitativní data jsou analyzována pomocí vizualizací. Zde je prostor pro formulaci hypotéz a jejich otestování. Stejně tak by zajímavé poznatky přinesl doplňkový kavlitativní výzkum zaměřený např. na asociace a jejich srovnání s vnímáním konkurence. Na závěr jsou formulována doporučení.
Snížené hodnocení dále odráží nutnost jazykové/stylistické a formální revize (včetně úpravy barvy grafů pro lepší čitelnost), způsob uvádění zdrojů a práci s nimi – např. je nutné označení přímé citace v textu (např. uvozovkami), není vhodné založit větší část textu na jednom, zdroji.
Otázky k diskusi:
1) Diskutujte možnosti/limity využití influencer marketingu pro vybranou společnost. 2) Diskutujte odlišnosti marketingové strategie Bosh chladniček na českém a německém trhu.
Závěr: Bakalářskou práci doporučuji k obhajobě.
Navrhovaná výsledná klasifikace práce: 2
Datum: 10. 1. 2022 Ing. Jitka Volfová, Ph.D.
oponent práce
