Posudek vedoucího bakalářské práce
Studijní program:Mezinárodní ekonomické vztahy Studijní obor:Mezinárodní obchod
Akademický rok:2020/2021
Název práce:Působení a vliv reklamy na děti Řešitel:Anna Bambasová
Vedoucí práce:Ing. Veronika Mokrejšová, Ph.D.
Oponent:Ing. Alena Filipová, Ph.D.
Hlediska Stupeň
hodnocení
1. Stupeň splnění cíle práce 1
2. Logická stavba práce 1
3. Práce s literaturou, citace 2
4. Adekvátnost použitých metod 1
5. Hloubka analýzy ve vztahu k tématu 1
6. Vlastní přístup k řešení 1
7. Formální úprava práce 1
8. Jazyková a stylistická úprava práce 1
Konkrétní připomínky a dotazy k práci:
Předložená práce se zabývá aktuálním tématem působení reklamy na děti, autorka si konkrétně vybrala oblast dětských časopisů a inzerce v nich obsažené. Za cíl si autorka zvolila stanovit doporučení pro vydavatele dětských časopisů stran reklamy, a to na základě šetření mezi rodiči, kteří jsou kupujícími tohoto produktu. Kromě primárního výzkumu formou dotazníkového šetření použila autorka jako metody také komparaci se zahraničím a obsahovou analýzu, která je velmi kvalitně a podrobně provedena.
Na práci si cením jasnou logickou strukturu, kdy po představení základů marketingu a reklamy autorka zpracovává téma psychologických aspektů vnímání reklamy dětmi, jakož i legislativní rámec, včetně komparace se zahraničím. Následuje již zmíněná obsahová analýza, která ukazuje rozdíly v množství a kvalitě inzerce mezi jednotlivými časopisy vybranými pro účel primárního výzkumu také v porovnání s cenou daného média a cenou inzerce. Vstupní data pro následná doporučení doplňuje kvantitativní dotazníkové šetření mezi rodiči dětí z vymezené cílové skupiny, v jehož vyhodnocení nechybí ani
pokročilejší statistické zpracování. Předkládaná doporučení pak adekvátně reagují na zjištěné skutečnosti.
V práci oceňuji rovněž jasné provázání teoretické a praktické části. Vytkla bych používání přehledové literatury na některých místech, namísto vědeckých článků, ale nutno podotknout, že i ty jsou v práci obsaženy v dostatečné míře.
Celkově lze říci, že práce naplnila vytyčený cíl a přispívá k poznatkům v oblasti umisťování reklam v dětských časopisech.
Otázky k obhajobě:
1. Rodiče v odpovědích na dotazník uváděli jména dětských časopisů, které jsou podle nich bez reklam.
Zjistěte, zda to o některém z nich opravdu platí. (Respektive proveďte velmi zjednodušenou obsahovou analýzu vždy jednoho čísla každého z uvedených časopisů, který je k dispozici – stačí procento plochy reklamy bez selfpromotion za dané číslo).
2. V dotazování lze rozdělit respondenty dle věkové kategorie jejich dětí (předškolní a mladší školní věk). Ve výsledcích však uvádíte mezi těmito skupinami jediný rozdíl, a to v edukaci dětí rodiči. Lze v datech najít ještě nějaké další rozdíly?
Závěr: Bakalářskou práci doporučuji k obhajobě.
Navrhovaná výsledná klasifikace práce: 1
Datum: 21. 7. 2021 Ing. Veronika Mokrejšová, Ph.D.
vedoucí práce
