Ostrava 8. května 2011 RECENZE DIPLOMOVÉ PRÁCE
Autor diplomové práce: Bc. Mária Kubalíková Recenzent: Ing. Martina Gecíková, Ph.D.
Téma diplomové práce:
Analýza využití Product Placementu v TV seriálech
Zvolený postup řešení zadané problematiky
Autorka zadaný cieľ práce rieši štandardným spôsobom. Diplomová práca začína charakteristikou mediálneho trhu. Ide o podrobne a prehľadne spracovanú kapitolu s pohľadom na mediálny trh v Českej republike, aj na Slovensku. Nasledujú teoretické východiská, ktoré sú z časti zamerané na samotnú marketingovú komunikáciu, následne na samotnú problematiku Product Placementu.
Na metodiku výskumu nadväzuje samotná analýza využitia Product Placementu v seriáloch, ktorá je nosnou časťou diplomovej práce a opiera sa o výsledky prevedeného pozorovania. V poslednej kapitole autorka okrem iného formuluje odporúčania pre vysielanie Product Placementu.
Dosažené výsledky, jejich odborná úroveň a možnost praktického použití
Téma Product Placementu sa v posledných rokoch stala často hodnotenou, vzhľadom na nie celkom ujasnenú problematiku umiestňovania produktov počas vysielania.
Ide o tému, ktorá je veľmi zaujímavá. Autorka si ako cieľ práce zadala analýzu využitia Product Placementu v TV seriáloch. Pre naplnenie cieľa zvolila metódu pozorovania.
Vhodne si určila TV seriály, ktoré sú komparovateľné nielen z hľadiska formátu, ale aj vysielacieho času a sledovanosti (predovšetkým seriál „Ordinácia v ružovej záhrade“).
Sledovanie bolo dostatočne dlhé na to, aby šlo o relevantné výsledky. Vzhľadom na obrovskú náročnosť pri vysledovaní všetkých umiestňovaných produktov (nielen z hľadiska značky, ale aj dĺžky umiestnenia, spôsobu umiestnenia, viditeľnosti značky atď.) je otázka, či výsledky sú dostatočne presné.
Sledované produkty boli následne hodnotené podľa jednotlivých kritérií uvedených v záznamovom archu. Autorka prehľadne rozdelila umiestnené produkty do jednotlivých výrobkových kategórií, čo umožnilo zistiť najčastejšie využívané produkty.
Mnoho vyjadrení (nielen v samotnej analýze, ale aj v kapitole „Zhrnutie výsledkov využitia Product Placementu) je však podľa môjho názoru príliš subjektívnych.
Autorke by som odporučila vyhýbať sa niektorým silným výrokom (napr. LEN 50,9%
produktov....). Viac ako polovica všetkých odpovedí by nemala byť označená výrazom „len“.
Bolo by zaujímavé zistiť, nakoľko sa jednalo o platený Product Placementu a naopak, koľko zo zobrazených produktov slúži len ako realistické zobrazenie deja, čo však nie je v silách autorky zistiť.
Prácu hodnotím ako zaujímavú, autorka preukázala znalosti pri riešení zvoleného problému a preto diplomovú prácu odporúčam k obhajobe.
Formální náležitosti, vnější úprava, přehlednost apod.
Z hľadiska formálnych náležitostí je diplomová práca v poriadku. Je prehľadná, dobre sa v nej orientuje, zvolené prílohy dopĺňajú text. Je škoda, že obrazový materiál nie je vždy v dostatočnej kvalite na vysledovanie zmienených skutočností.
Práca obsahuje menšie množstvo gramatických chýb.
Práci doporučuji k obhajobě.
S pozdravem
Ing. Martina Gecíková, Ph.D.
Otázky k obhajobě:
1. Z akého dôvodu je na Slovensku tak výrazne vyššie umiestňovanie Product Placementu? Je to len nezáujmom spoločností ako uvádzate?
2. Pozorovanie ako také muselo byť v tomto prípade obzvlášť náročné. Dokážete odhadnúť, aká je presnosť Vami zverejnených výsledkov vzhľadom na obrovský počet sledovaných produktov?
3. Je objem Product Placementu na Slovensku vyšší ako v ČR len v TV seriáloch alebo aj v iných televíznych formátoch? (napr. reality show, zábavné programy, magazíny a pod.)
