1.2 CESTOVNÍ RUCH VE ZLÍNSKÉM KRAJI
1.2.1 Zlínský kraj
Zlínský kraj je regionem čtyř oblastí: Kroměřížska, Vsetínska, Uhersko-Hraďišťska a Zlínska a leží ve východní části České republiky. Hraničí se Slovenskem. Prolínání tří etnografických a geografických oblastí – Valašska, Hané a Slovácka – je výsledkem neobyčejné přírodní a kulturní rozmanitosti kraje.
Obrázek 1-1: Zlínský kraj v České republice
CESTOVNÍ RUCH V ČESKÉ REPUBLICE A ZLÍNSKÉM KRAJI
Tabulka 1-5: Zlínský kraj v číslech
Ukazatel Měrná jednotka Zlínský
Celková výměra území Km2 3 964
Počet obcí 304
Nejvýše položený bod m n.m. 1206
Nejníže položený bod m n.m. 170
Počet obcí celkem 299
Počet měst celkem 28
Stav obyvatel k 1.7. 2004 590 706
Prům.měs.mzda zam. v okrese Kč 11435
Míra registr. nezaměstnanosti 12/06 % 8,71
Nemocnice 8
Měrné emise tuhých látek celk. t/km2 0,52
Měrné emise oxidu siřičitého t/km2 2,06
Měrné emise dusíku t/km2 0,97
Kriminalita celk. (zjiš.tr.č.) 13068
Zdroj: www.czso.cz, 2004
CESTOVNÍ RUCH V ČESKÉ REPUBLICE A ZLÍNSKÉM KRAJI
Cestovní ruch a bariéry rozvoje
Cestovní ruch, považovaný za odvětví budoucnosti, se stává stále významnějším a nepostradatelnějším faktorem regionálního rozvoje v řadě českých regionů i celé ekonomiky.
Ačkoliv Zlínský kraj má co nabídnout, patří tradičně k jednomu z nejméně navštěvovaných krajů v ČR1. Tabulka 1-6: Hosté v hromadných ubytovacích zařízeních podle kategorií ve Zlínském
kraji v letech 2002 - 2004
Zdroj: http://www.czso.cz/csu/2005edicniplan.nsf/publ/9208-05-2000___2004
V posledních letech se proto zástupci tohoto kraje, kteří si význam CR již plně uvědomují, usilovně snaží o prolomení ve vývoji tohoto negativního trendu. Kromě vytváření koncepcí a snahy o získání finančních prostředků, se kraj snaží o intenzivní propagaci jak u nás v republice, tak i za jejími hranicemi. V roce 2006 bylo například v rámci propagace mimo jiné sestaveno takzvané Top 20 Zlínského kraje s odkazem na emailovou adresu, kam mohou občané zasílat své návrhy a tipy ohledně pozoruhodností v kraji. Mezi těchto Top 20 bylo zařazeno take Valašské muzeum v přírodě2.
2002 2003 2004
Hosté celkem 471,204 514,594 522,355
Rezidenti 386,777 439,636 440,747
Cizinci 84,427 74,958 81,608
CESTOVNÍ RUCH V ČESKÉ REPUBLICE A ZLÍNSKÉM KRAJI
Přesto se v kraji vyskytuje mnoho překážek, které rozvoj CR do značné miry limitují.
Tabulka 1-7: Bariéry rozvoje CR ve Zlínském kraji
nedostatečná a nekvalitní infrastruktura CR (nedostatečná ubytovací kapacita, informační system, doprava)
nízká kvalita základních a doplňkových služeb CR omezené finanční prostředky na rozvoj podnikání
stále ještě nedostatečná propagace regionu v České republice a zahraničí vůbec nečistota a zanedbanost měst a obcí
přetížená infrastruktura, špatný stav silnic, problémy s parkováním nedostatečná jazyková vybavenost obyvatelstva
vysoká míra korupce na zastupitelstvech kraje xenofóbní chování řady lidí
Zdroj: Vlastní výzkum
Zlínský kraj, konkrétně Valašsko, je co se týče přírodních atraktivit dokonale vybaven a jeho nízká návštěvnost je dána právě těmito bariérami rozvoje. Jednou z nejvíce zmiňovaných je špatné dopravní spojení se zbytkem republiky. Samotná infrastruktura v celém regionuje na velmi nízké úrovni. Vybudování „rychlé komunikace“ z dálnice ve směru Brno-Olomouc vedoucí přes města Uherské Hradiště, Zlín, Vsetín, Valašské Meziříčí s napojením na komunikaci u města Hranice na Moravě je naprostou nutností.
CESTOVNÍ RUCH V ČESKÉ REPUBLICE A ZLÍNSKÉM KRAJI Z následujícího obrázku je možno vysledovat, že se na území Zlínského kraje v současné době nenachází ani jedna dálnice či rychlostní silnice.
Obrázek 1-2: Síť dálnic a rychlostních silnic v ČR (2004)
Zdroj: www.rsd.cz
Další možností přepravy je využití služeb Českých drah. Vlakové spojení Zlínského kraje se zbytkem republiky a velkými městy pokrytí železnicí v samotném Zlínském kraji je na dobré úrovni a cenově přijatelné. Spojení s Prahou je zajišťováno často jedoucími vlaky vyšší kvality Inter a Eurocity, taktéž spojení s Brnem a Ostravou zajišťují rychlé spoje.
CESTOVNÍ RUCH V ČESKÉ REPUBLICE A ZLÍNSKÉM KRAJI Co se týče ubytovacích zařízení, jako největší problém se jeví absence *****hotelu a zařízení vybavených pro náročnou klientelu, zejména pro potřeby movitejší klientely a kongresové turistiky. Z následujícího obrázku je možno vysledovat výši průměrné ceny nejdražšího a nejlevnějšího typu ubytovacího zařízení a další potřebné informace.
Tabulka 1-8: Materiálně technická základna ve Zlínském kraji v roce 2004
Počet ubytovacích zařízení 371
Počet pokojů v ub. zařízeních 7978
Počet lůžek v ub. zařízeních 21415
Čisté využití lůžek % 37,1
Průměrná cena za ubytování celkem Kč 263
Průměrná cena v hotel**** Kč 1055
Prům.cena chat.osady a tur.ubytovny Kč 129
Počet míst pro stany a karavany 1598
Průměrná cena kempy Kč 103
Zdroj: www.czso.cz, 2004
Další závažné nedostatky, ale i příležitosti, je možné vysledovat z následujících informací hodnotících celkový profil návštěvníka Zlínského kraje3, jež byly získány na základě realizovaného průzkumu, který byl proveden na celém území Zlínského kraje v období červenec 2002 – březen 2003:
3 Další viz příloha číslo IV.:Celkový profil návštěvníka Zlínského kraje
CESTOVNÍ RUCH V ČESKÉ REPUBLICE A ZLÍNSKÉM KRAJI
Tabulka 1-9: Celkový profil návštěvníka Zlínského kraje
Ze 70 % jsou ze Střední Moravy, z Čech jen necelých 10 %. Téměř dvě třetiny tuzemských návštěvníků jsou z okolí do 50 km.
Necelá čtvrtina je v regionu poprvé, přes polovinu návštěvníků navštívilo region již více než třikrát.
Převažují jednodenní pobyty (více než polovina).
Převažujícím důvodem návštěvy je u čtvrtiny celková relaxace, 20 % přijíždí za poznáním a 20 % za
o na Hané – kvalitnější dopravní infrastruktura, společenská a zábavní centra, více míst poskytujících informace;
o na Slovácku – vybavenost pro sportovní vyžití, společenská a zábavní centra;
o na Zlínsku – kvalitnější dopravní infrastruktura a atrakce pro děti.
Nejhůře jsou v regionu hodnoceny faktory: vybavenost pro sportovní aktivity, poskytování informací o regionu, příležitosti pro zábavu a dopravní dostupnost. Nejlépe je hodnocena přátelskost
OBECNÉ INFORMACE O VALAŠSKÉM MUZEU V PŘÍRODĚ