Zoznam príloh:

(1)

Zoznam príloh:

Príloha č. 1: Prehľad predaného reklamného priestoru slovenských televízií (2010) Príloha č. 2: Logá českých televízii a ich vývoj

Príloha č. 3: Logá slovenských televízii a ich vývoj Príloha č. 4: Cenník Product Placement TV Nova

Príloha č. 5: Spôsob výpočtu ceny Product Placement v TV Barrandov Príloha č. 6: Logá slovenskej a českej Ordinácie v ružovej záhrade Príloha č. 7: Logá slovenského a českého seriálu Profesionáli Príloha č. 8: Mediálny trh

Príloha č. 9: Záznamový arch

Príloha č. 10: Základné údaje o Ordinácii v ružovej záhrade SK Príloha č. 11: Výskyt produktov v Ordinácii v ružovej záhrade CZ Príloha č. 12: Výskyt produktov v Profesionáloch SK

Príloha č. 13: Výskyt produktov v Profesionáloch CZ Príloha č. 14: Vybrané charakteristiky

Príloha č. 15: Product Placement v Ordinácii v ružovej záhrade SK Príloha č. 16: Product Placement v Ordinácii v ružovej záhrade CZ Príloha č. 17: Product Placement v Profesionáloch SK

Príloha č. 18: Product Placement v Profesionáloch CZ

(2)

Prílohy

Príloha č. 1: Prehľad predaného reklamného priestoru slovenských televízií (2010)

Príloha č. 2: Logá českých televízii a ich vývoj Obr. 1: Vývoj loga Českej televízie

Obr. 2: Vývoj loga TV Nova

Obr. 3: Vývoj loga TV Prima

Obr. 4: Logo TV Barranov

(3)

Príloha č. 3: Logá slovenských televízii a ich vývoj Obr. 1: Vývoj loga STV

Obr. 2: Vývoj loga TV Markíza

Obr. 3: Vývoj loga TV JOJ

Obr. 4: Logo TA3

Príloha č. 4: Cenník Product Placement TV Nova

(4)

Príloha č. 5: Spôsob výpočtu ceny Product Placement v TV Barrandov Obr. 1: Spôsob stanovenia ceny Product Placementu na Barrandove

Obr. 2: Príklad stanovenia ceny Product Placementu na TV Barrandov

Príloha č. 6: Logá slovenskej a českej Ordinácie v ružovej záhrade

(5)

Príloha č. 7: Logá slovenského a českého seriálu Profesionáli

Príloha č. 8: Mediálny trh a televízne formáty Médiá

Jedným zo základných krokov je navoliť si správny mediálny mix, čiže vybrať vhodné médiá. Musia sa vybrať typy médií v mediálnom mixe podľa cieľových skupín a taktiež ich optimálna kombinácia. Najčastejšie používané sú tlač, rozhlas, televízia, outdoorová reklama a internet.

Moderné technológie prinášajú do komunikácie nové možnosti. Očakáva sa, že televízia sa spojí s internetom. Čiže každý človek si bude môcť zvoliť svoj vlastný program so stoviek televíznych programov, čím by sa mohli „vygumovať“ reklamné spoty.

Médium

Noviny

Charakteristika

Pravidelne vychádzajúce publikácie, ktoré denne alebo týždenne prinášajú najnovšie udalosti z rôznych oblastí a čo najrýchlejšie informujú najširšiu verejnosť

Výhody

vedomý nákup –vyhľadávanie informácií

masové publikum, flexibilná inzercia – možnosť prispôsobiť obsah inzerátu

rýchlosť inzercie, dôveryhodnosť média

Nevýhody

obmedzená selektivita – zameranie na určité segmenty

preplnenosť inzercií – riziko prehliadnutia kvalita reprodukcie

cenové znevýhodnenie nepravidelných inzerentov

rýchle starnutie výtlačku novín

Časopis Charakteristika

Periodická publikácia obsahujúca odborné informácie.

Časopisy majú dlhšiu periodicitu sú cielenejšie zamerané na užšiu cieľovú skupinu čitateľov, majú vyššiu cenu a lepšiu grafickú úpravu oproti novinám. Z dôvodu dlhšej periodicity nemôžu publikovať aktuálne správy.

(6)

Výhody

možnosť zacielenia na špecifické cieľové skupiny

dlhšia životnosť a pravidelnosť

vyššia kvalita reprodukcie – lepšia farebná úprava

využitie redakčného kontextu

podrobnosť a vierohodnosť informácií

Nevýhody

dlhšia doba realizácie od zadania do vytlačenia časopisu

preplnenosť reklamami

celoplošnosť – nemôžeme kampaň prispôsobiť podľa regiónov

dlhšia doba k vybudovaniu čitateľskej obce

Televízia

Charakteristika

Jednosmerný diaľkový telekomunikačný systém vysielania a prijímania televízneho signálu, obrazu a zvuku. Od 30. Rokov 20. storočia sa televízia začala využívať komerčne a dostala sa do domácností, kde sa stala dôležitým komunikačným zdrojom.

Výhody

pôsobenie na viacero zmyslov

masový dosah a selektivita – podľa charakteru programu môže osloviť vybrané cieľové skupiny flexibilita v časovom plánovaní – vhodná doba pre zaradenie reklamy

Nevýhody

vysoké náklady

možnosť prepínania kanálov – setting alebo zapping – bezmyšlienkové prepínanie kanálov na začiatku reklamy

selektivita – niektoré segmenty je náročné zastihnúť a nemožno pridať „niekoľko strán“ ako v tlačených médiách

preplnenosť – viac komerčných blokov, veľa krátkych reklám

obmedzené informácie, televízna reklama je často dopĺňaná reklamou v iných médiách

Rozhlas/

Rádio

Charakteristika

Telekomunikačné zariadenie pre jednosmerný prenos zvuku na diaľku. Obvykle ako prenosové médium slúžia vysokofrekvenčné elektromagnetické, rádiové vlny. V poslednej dobe sa rozhlas šíri aj pomocou internetu a vysielaním zo satelitných družíc.

Výhody

vysoká segmentácia cenová dostupnosť

rýchlosť – krátka doba potrebná k realizácií rozhlasového spotu a možnosť rýchleho zaradenia do vysielania

osobná forma oslovenia Nevýhody

médium ako kulisa roztrieštenosť poslucháčov

(7)

preplnenosť

Outdoor ová reklama

Výhody

pestrosť foriem – vývesné tabule plagáty, billboardy, megaboardy

novátorské príležitostí

široký zásah a vysoká úroveň zásahov – oslovenie rôznych cieľových skupín veľký počet miest, geografická flexibilita

efektivita – nižšia cena v porovnaní s ostatnými médiami

Nevýhody

obmedzené množstvo informácií nízka alebo žiadna selektivita

dlhá doba realizácie – výber lokality, nákup plochy

obmedzená dostupnosť niektorých foriem – vyhlášky, predpisy

Internet

Charakteristika

Celosvetový systém navzájom prepojených počítačových sietí, kde medzi sebou počítače komunikujú pomocou protokolov TCP/IP. Prístup k množstvu informácií a rôznym službám, elektronická výmena dokumentov či rôzne spôsoby komunikácie.

Výhody

rýchlosť kapacita siete cena

interaktivné médium – možnosť sa aktívne zúčastniť

Nevýhody

množstvo informácií

selektivita – nehodí sa pre oslovenie širokej verejnosti

technická obmedzenosť – prístup k internetu Zdroj: [12,13,20] upravené autorom

Televízne formáty

Seriál je dramatické dielo rozdelené na niekoľko dielov. Tieto diely majú väčšinou rovnaký časový rozsah, spravidla je kratší ako napr. celovečerný film.

Najčastejšími druhmi seriálov sú rozhlasové a televízne seriály. Počet dielov seriálov je rôzny, niektoré majú len pár častí, iné stovky. Diely spravidla na seba nadväzujú a nie je výnimkou ak sú pridané nadväzujúce diely. Typickým seriálovým žánrom je televízny román tzv. telenovela a sitcom čiže situačná komédia. Tieto diela sú vysielané zvyčajne pre pobavenie, typický je jednoduchý dej s dôrazom na city a emócie, majú väčší počet dielov a sú vysielané častejšie. Sú menej nákladné ako napr. celovečerné filmy pretože kulisy a rekvizity možno použiť viackrát, hrajú tam

(8)

menej známy herci, pracujú na nich menej kvalitní režiséri, čo môže viesť k zníženiu umeleckej kvality. Samozrejme existujú aj umelecky kvalitné seriály, ktoré začínajú pilotným dielom, čo môže byť samotný prvý diel, prvé dva diely alebo pilotný celovečerný film, ktorý sa označuje za nultý diel seriálu. [36]

Reality show je typ televízneho programu, je založený na zobrazení

„reálneho“ života. Základom je snímanie nehercov zvyčajne skrytými kamerami a ich reakcie v autentických životných situáciách.

Vysielanie sa dá rozdeliť do 3 typov:

vysielanie, ktoré monitoruje denný život celebrít, či obyčajných ľudí, skryté kamery, ktoré zachytávajú ľudí v rôznych zábavných situáciách,

tzv. reality game show, ktoré zachytávajú súťažiacich v priebehu niekoľkých dní až týždňov.

Za prvú reality show je považovaný The Real World, ktorý v roku 1991 odvysielala hudobná stanica MTV, sedem ľudí bolo nasťahovaných do bytu a všetci sledovali ich bežný život. To či ide skutočne o prvú reality show nie je isté, pretože už v 60-tych rokoch začala Československá televízia vysielať Zvedavú kameru, ktorá čiastočne spĺňala význam „reality show“. Tie najznámejšie sa objavili až okolo roku 2000. Z Holandska prišla reality show Big Brother (1999), ktorú odkúpilo viac ako 70 zemí. Ďalšou „reality show“ bol na Prime vysielaný Trosečník, avšak ten nebol v Českej republike tak úspešný ako v iných krajinách. Naopak mimoriadne úspešný bol American Idol, ktorý poznáme ako Česko Hledá Super Star. V určitej modifikácii Super Star vymysleli X-Factor, ktorý je v podstate taký istý ako Super Star, ale posunula sa veková hranica. Ďalšou reality show je americký Got Talent (XXX má talent), v súčasnosti televízia prima vysiela Československo má talent, na podobnom princípe vysiela TV Nova Talentmániu. Medzi ďalšie známe aj menej známe reality show patria Top model, Star Dance, Vem si mě, Miliónový pár, Bar, The Shot (hľadanie najlepšieho fotografa), VyVolení, česká reality show Odhalení, Český sen, Pošta pre teba, Výmena manželiek a mnoho ďalších.[20]

V Českej republike boli prvými reality show VyVolení a Big Brother, ďalšou bola výmena manželiek. Napriek tomu, že sú tieto programy veľmi obľúbené a sledované, spoločnosť ich vníma negatívne.

Film je súvislá rada snímkou určená k premietaniu.

V prvých rokoch 19. storočia začali ľudia vytvárať pohyblivé obrázky. Prvé filmy boli teda animované, neskôr fotografické. Prvým verejne premietaným filmom

(9)

bolo dňa 28. decembra 1895 La Sortie Des Ouvriers de l´Lumiere od bratov Lumierovcov. V roku 1927 bol uvedený film Jazzový spevák, kedy filmová postava prvý raz prehovorila.

Hraný film je umelecké zobrazenie drámy, komédie alebo akcie inscenačnými prostriedkami vrátane hry živých hercov. Natočený býva podľa pôvodného námetu, literárnej či dramatickej predlohy, podľa námetu z histórie či súčasnosti.

Dokumentárny film zaznamenáva skutočné udalosti a javy bez hraného deja, s cieľom preniesť na filmové plátno čo najvernejší obraz reality.

Animované filmy pod týmto pojmom si predstavujeme nejaké rozprávky, je to súvislá rada fotografií, kresieb, bábok, ktoré neprodukujú pohyb odohrávajúci sa pred kamerou, ale tvorí ho kamera, alebo kresba jednotlivých fáz priamo na filmový pás, kedy vznikne ilúzia, že veci „ožívajú“. V roku 1906 vytvoril Stuart Blackton film Humorné výraze tváre, 1917 Pat Sullivan predviedol kocúra Félixa, 1926 bratia Fleischerovci nakreslili Pepka námorníka, ďalej Alica v ríši divov od Walta Disneyho.

Medzi najznámejšie filmové žánre patria akčné, dobrodružné, detektívne, vojnové, romantické, sci-fi, horory, drámy či komédie. [20]

Príloha č. 9: Záznamový arch

(10)

Príloha č. 10: Základné údaje o Ordinácii v ružovej záhrade SK

Tab. 1: Výskyt značiek v jednotlivých kategóriách

Percentá výskytu jednotlivých značiek v slovenskej Ordinácii v ružovej ordinácii, v jednotlivých kategóriách

Kategórie Liečivá Elektronika Automobily Nápoje a jedlá Iné P.č./četnosti AČ* RČ* AČ RČ AČ RČ AČ RČ AČ RČ

1. 47 49,5% 8 26,7% 4 20,0% 76 33,0% 19 34,5%

2. 28 29,5% 6 20,0% 4 20,0% 74 32,2% 11 20,0%

3. 12 12,6% 5 16,7% 3 15,0% 26 11,3% 9 16,4%

4. 7 7,4% 3 10,0% 3 15,0% 16 7,0% 5 9,1%

5. 1 1,1% 3 10,0% 3 15,0% 11 4,8% 5 9,1%

6. 0 0,0% 3 10,0% 1 5,0% 27 11,7% 3 5,5%

7. 0 0,0% 1 3,3% 1 5,0% 0 0,0% 4 7,1%

8. 0 0,0% 1 3,3% 1 5,0% 0 0,0% 0 0,0%

Spolu 95 100% 30 100% 20 100% 230 100% 56 100% 431

*AČ = absolútne četnosti *RČ = relatívne četnosti

Tab.2: Popis produktov v jednotlivých kategóriách

Produkty v jednotlivých kategóriách v slovenskej Ordinácii v ružovej záhrade P.č./Kategórie Liečivá Elektronika Automobily Nápoje a jedlá Iné

1. Bephanten Phillips Škoda Popradská káva Print 2. MycoMax Asus Chrysler Mistral Čist. prostriedky 3. Paralen Nokia Lancia Produkty v bare Sociálne siete 4. Nutrilon EEE Mercedes Produkty bufet Dallmays Kaffee

5. Iné LG Hyundai Zlatý bažant Organizácie

6. Sony Honda Iné Zumba

7. Acer Renault Iné

8. Samsung Opel

Tab.3: Výskyt značiek v rámci všetkých zaznamenaných produktov

Percentné vyjadrenie výskytu jednotlivých produktov v rámci všetkých zaznamenaných výrobkov (n=431)

P.č./Kategórie Liečivá Elektronika Automobily Nápoje a jedlá Iné

1. 10,9% 1,9% 0,9% 17,7% 4,4%

2. 6,5% 1,4% 0,9% 17,2% 2,6%

3. 2,8% 1,2% 0,7% 6,0% 2,1%

4. 1,6% 0,7% 0,7% 3,7% 1,2%

5. 0,2% 0,7% 0,7% 2,6% 1,2%

6. 0,0% 0,7% 0,2% 6,3% 0,7%

7. 0,0% 0,2% 0,2% 0,0% 0,9%

8. 0,0% 0,2% 0,2% 0,0% 0,0%

Spolu 22,1% 7,0% 4,7% 53,5% 13,0%

(11)

Tab. 4: Spôsob umiestnenia produktu Popradská káva

Súčasť scény Umiestnený vzadu Umiestnený vpredu Spolu

AČ RČ AČ RČ AČ RČ AČ RČ

Pohár 35 81,4% 3 7,0% 5 11,6% 43 56,6%

Leták s logom 0 0,0% 33 100,0% 0 0,0% 33 43,4%

Spolu 35 46,1% 36 47,4% 5 6,6% 76 100%

Tab.5: Priestory, v ktorých bola umiestnená Popradská káva

Nemocnica Bufet Bar Spolu

Pohár 9 20,9% 34 79,1% 0 0,0% 43 56,6%

Leták s logom 3 9,1% 28 84,8% 2 6,1% 33 43,4%

Spolu 12 15,8% 62 81,6% 2 2,6% 76 100%

Tab. 6: Spôsob umiestnenia čaju značky Mistral

Súčasť scény Umiestnený vzadu Umiestnený vpredu Spolu

Leták 0 0,0% 68 95,8% 3 4,2% 71 95,9%

Balený,

krabičkový čaj 1 33,3% 1 33,3% 1 33,3% 3 4,1%

Spolu 1 1,4% 69 93,2% 4 5,4% 74 100,0%

Tab. 7: Priestory, v ktorých bol umiestnený čaj Mistral

Nemocnica Bufet Spolu

AČ RČ AČ RČ AČ RČ

Leták 44 62,0% 27 38,0% 71 95,9%

Balený, krabičkový čaj 3 100,0% 0 0,0% 3 4,1%

Spolu 47 63,5% 27 36,5% 74 100,0%

*AČ = absolútne četnosti *RČ = relatívne četnosti Príloha č. 11: Výskyt produktov v Ordinácii v ružovej záhrade CZ

P.č. Kategórie Značky AČ jednotl.

produktov

RČ jednotl.

produktov

AČ jednotl.

kategórií

RČ jednotl.

kategórii

1. Liečivá Allivictus 15 23,8% 15 23,8%

2. Organizácie Jamal - nábytok 10 15,9% 23 36,5%

3. Organizácie Avon - kozmetika 8 12,7%

4. Automobily Škoda 5 7,9% 10 15,8%

Automobily Ford 5 7,9%

5. Organizácie 5 7,9%

6.

Jedlá a

nápoje 3 4,8% 3 4,8%

7. Elektronika 3 4,8% 3 4,8%

8. Iné Čist. prostriedky 2 3,2% 9 14,3%

Iné 7 11,1%

∑ 63 100,0% 63 100,0%

(12)

Forma Product Placementu značky Kelt

AČ RČ

Fľaša 20 19,8%

Pohár 19 18,8%

Obrus + podpivník 27 26,7%

Leták 14 13,9%

Nálepka na pípu 13 12,9%

Pivo 5 5,0%

Tácka 3 3,0%

101 100%

Príloha č. 12: Výskyt produktov v Profesionáloch SK Tab. 1: Výskyt produktov v jednotlivých kategóriách

P. č. Kategórie Značky

AČ jednotl.

produktov

RČ jednotl.

produktov

AČ jednotli.

kategórií

RČ jednotl.

kategórii

1. Alkohol Kelt 101 57,7% 146 83,5%

2. Alkohol Tatranský čaj 40 22,9%

3. Jedlo 11 6,3% 11 6,3%

4. Elektronika 10 5,7% 10 5,7%

5. Alkohol 5 2,9%

6. Iné 8 4,6% 8 4,6%

Spolu 175 100,00% 175 100,0%

Tab. 2: Spôsoby umiestnenia produktov značky Kelt

*AČ = absolútne četnosti

*RČ = relatívne četnosti

Príloha č. 13: Výskyt produktov v Profesionáloch CZ P. č. Kategórie Značky

AČ jednotl.

produktov

RČ jednotl.

produktov

AČ jednotl.

kategórií

RČ jednotl.

kategórii

1. Alkohol 11 35,5% 11 35,5%

2. Jedlo 7 22,6% 7 22,6%

3. Automobil Škoda 5 16,1% 5 16,1%

4. Iné Barrandov 3 9,70% 8 25,8%

5. Iné 5 16,10%

Príloha č. 14: Vybrané charakteristiky

Tab. 1: Umiestnenie produktov v Ordinácii v ružovej záhrade SK

Umiestnenie produktov v slovenskej verzii Ordinácie v ružovej záhrade Priestory Nemocnica Bufet Bar Domácnosť Outdoor Iné

Absol. četnosti 179 128 41 48 22 13

Relatív. četnosti 41,5% 29,7% 9,5% 11,1% 5,1% 3,0%

Počet produktov

na jednu časť 8,52 6,10 1,95 2,29 1,05 0,62

Celkový počet produktov = 431 Počet sledovaných častí = 21

(13)

Tab. 2: Umiestnenie produktov v Ordinácii v ružovej záhrade CZ

Umiestnenie produktov v českej verzii Ordinácie v ružovej záhrade

Priestory Nemocnica Bufet Bar Domácnosť Outdoor Iné

Absol. četnosti 29 0 0 21 10 3

Relatív. četnosti 46,0% 0,0% 0,0% 33,3% 15,9% 4,8%

na jednu časť 1,38 0,00 0,00 1,00 0,48 0,14

Celkový počet produktov = 63 Počet sledovaných častí = 21 Tab. 3: Umiestnenie produktov v seriáloch Profesionáli

Umiestnenie produktov v seriáli Profesionáli

Slovenský Profesionáli Český Profesionáli Priestory Policajná

stanica

Bar

Riviera Outdoor Policajná stanica

Bar

Riviera Outdoor

Absol. četnosti 12 162 1 3 21 7

Relat. četnosti 6,9% 92,6% 0,6% 9,7% 67,7% 22,6%

na jednu časť 0,80 10,80 0,07 0,19 1,31 0,44

Celkový počet produktov = 175 Celkový počet produktov = 31 Počet sledovaných častí = 15 Počet sledovaných častí = 16 Tab. 4: Dĺžka umiestnenia produktov

Dĺžka umiestnenia produktov Ordinácia

v ružovej záhrade

SK

Ordinácia v ružovej záhrade

CZ

Profesionáli SK

Profesionáli CZ

Slovenské seriály

České seriály

AČ RČ AČ RČ AČ RČ AČ RČ AČ RČ AČ RČ

0 s -10 s 258 80,6% 21 42,3% 74 33,3% 25 59,9% 332 54,8% 46 48,9%

10 s - 20s 89 6,5% 24 22,3% 39 38,1% 2 20,6% 128 21,1% 26 27,7%

20 s -

viac 84 12,9% 18 35,4% 62 28,6% 4 19,5% 146 24,1% 22 23,4%

431 63 175 31 606 94

Tab. 5: Spôsob umiestnenia produktov

Umiestnenie produktov Ordinácia v

ružovej záhrade SK

Ordinácia v ružovej záhrade CZ

Profesion áli SK

Profesion áli CZ

České seriály AČ RČ AČ RČ AČ RČ AČ RČ AČ RČ A

Č RČ

súčasť deja 133

30,9

% 28

44,4

% 33

18,9

% 4

12,9

% 166

27,4

% 32 34,0%

umiestnené

vzadu 254

58,9

% 23

36,5

% 113

64,6

% 15

48,4

% 367

60,6

% 38 40,4%

umiestnené

vpredu 40 9,3% 6 9,5% 27

15,4

% 11

35,5

% 67

11,1

% 17 18,1%

slovne

spomenuté 4 0,9% 6 9,5% 2 1,1% 1 3,2% 6 1,0% 7 7,4%

431 63 175 31 606 94

(14)

Tab. 6: Upozornenie na produkt

Upozornenie na produkt Ordinácia v

České seriály AČ RČ AČ RČ AČ RČ AČ RČ AČ RČ A

Č RČ ukázanie

produktu 114 26,5% 20 31,7% 26 14,9

% 6 19,4

% 140 23,1

% 26 27,7

% slovné

upozornenie 4 0,9% 6 9,5% 2 1,1% 1 3,2% 6 1,0% 7 7,4%

slovne upozornenie + ukázanie produktu

10 2,3% 11 17,5% 3 1,7% 0 0,0% 13 2,1% 11 11,7

%

žiadne

upozornenie 303 70,3% 26 41,3% 144 82,3

% 24 77,4

% 447 73,8

% 50 53,2

%

431 63 175 31 606 94

Tab. 7: Veľkosť umiestneného produktu

Veľkosť umiestneného produktu Ordinácia v

České seriály AČ RČ AČ RČ AČ RČ A

Č RČ AČ RČ A

Č RČ 0 - 1/4 TV

obrazovky 267 62,5% 18 28,6% 135

77,1

% 19 61,3% 402 66,3% 37 39,4%

1/4 - 1/2 TV

obrazovky 119 27,9% 24 38,1% 32

18,3

% 3 9,7% 151 24,9% 27 28,7%

1/2 - 1/1 TV

obrazovky 41 9,6% 15 23,8% 6 3,4% 8 25,8% 47 7,8% 23 24,5%

slovne

spomenuté 4 0,9% 6 9,5% 2 1,1% 1 3,2% 6 1,0% 7 7,4%

431 63 175 31 606 94

Tab. 8: Viditeľnosť značky umiestneného produktu Viditeľnosť produktu Ordinácia v

Ordinácia v ružovej záhrade

CZ

Profesionáli SK

Profesionáli

CZ Slovenské seriály

České seriály

AČ RČ AČ RČ AČ RČ AČ RČ AČ RČ AČ RČ značka je vpredu 209 48,5% 34 54,0% 124 70,9% 11 35,5% 333 55,0% 45 47,9%

značka je z boku 158 36,7% 13 20,6% 40 22,9% 16 25,4% 198 32,7% 29 30,9%

značku nevidno, ale je

rozpoznateľná 60 13,9% 10 15,9% 9 5,1% 3 9,7% 69 11,4% 13 13,8%

slovne

spomenutý 4 0,9% 6 9,5% 2 1,1% 1 1,6% 6 1,0% 7 7,4%

431 63 175 31 606 94

(15)

Tab. 9: Opakovanie umiestneného produktu

Frekvencia zobrazovaného produktu Ordinácia v

Profesionáli CZ

Slovenské

seriály České seriály AČ RČ AČ RČ AČ RČ AČ RČ AČ RČ AČ RČ bez opakovania 131 30,4% 13 20,6% 38

21,7

% 12 38,7% 169 27,9% 25 26,6%

2 - 3x 185 42,9% 28 44,4% 70

40,0

% 14 45,2% 255 42,1% 42 44,7%

4 - 5x 96 22,3% 16 25,4% 38

21,7

% 4 12,9% 134 22,1% 20 21,3%

6 a viac krát

opakované 19 4,4% 6 9,5% 29

16,6

% 1 3,2% 48 7,9% 7 7,4%

431 63 175 31 606 94

Príloha č. 15: Product Placement v Ordinácii v ružovej záhrade SK

Obr. 1: Product Placement v DM Obr. 2: Product Placement na Bephanten

Obr. 3: Product Placement v bufete Obr. 4: Product Placement v bare

(16)

Obr. 5: Nevyužitie Product Placementu na minerálnej vode

Príloha č. 16: Product Placement v Ordinácii v ružovej záhrade CZ

Obr. 1: Product Placement na Allivictus Obr. 2: Product Placement na Jamall

Obr. 3: Product Placement na Tesco, Obr. 4 Product Placement na Avon Club Card

(17)

Obr. 5, 6: Nevyužitie Product Placementu, mobilný telefón Nokia, automobil Škoda

Príloha č. 17: Product Placement v Profesionáloch SK

Obr. 1: Product Placement na Tesco Obr. 2: Product Placement na Tatranský čaj

Obr. 3, 4: Product Placement na produkty značky Kelt

(18)

Obr. 5: Nevyužitie Product Placementu Obr. 6: Dizajn výrobku Tatranský čaj na notebooku

Príloha č. 18: Product Placement v Profesionáloch CZ

Obr. 1: Product Placement TV Barrandov Obr. 2: Product Placement na automobil Škoda

Obr. 3: Zakrytie značky pri výrobku Matoušovi brambůrky