Vysoká škola ekonomická v Praze Fakulta podnikohospodářská
Posudek oponenta diplomové práce
Název diplomové práce:
Autor diplomové práce:
Cíl diplomové práce:
Kritéria hodnocení (každé max 10 bodů) Přidělené body
1. Vymezení cíle a jeho naplnění 10
2. Adekvátnost použitých metod, způsob jejich použití 10
3. Náročnost tématu na získávání dalších znalostí či dovedností 9
4. Hloubka a správnost provedené analýzy (ve vztahu k cílům) 9
5. Práce s informačními zdroji a jejich citace 9
6. Logická stavba a členění práce 10
7. Jazyková a terminologická úroveň 8
8. Formální úprava a náležitosti práce, rozsah 9
9. Vlastní přínos k řešené problematice 10
10. Využitelnost výsledků práce v praxi/teorii 10
Celkové bodové hodnocení (max 100 bodů) 94
Výsledná známka výborně (1)
Celkové zhodnocení práce a otázky k obhajobě:
Jméno oponenta diplomové práce:
Pracoviště oponenta diplomové práce:
čtvrtek 20. leden 2022
podpis oponenta diplomové práce
Čestně prohlašuji, že nejsem ve spřízněném vztahu k autorovi diplomové práce.
Marketingová analýza společnosti Zalando a návrh mediální strategie
Bc. Hai Yen Tran
Ing. Petra Růžičková
CARAT Czech Republic s.r.o
Diplomová práce je zaměřena na mediální trh a plánování a v praktické části pak přípravu mediální strategie vánoční kampaně společnosti v oblasti fashion průmyslu, konkrétně společnosti Zalando. Práce je zdařilým příkladem aplikování studované teorie do praxe. Diplomatka se v uvedené problematice velmi dobře orientuje a to se odráží v celé práci. V teoretické části jsou kromě úvodu do mediální terminologie opřené o mnoho odborných zdrojů i detailně popsána specifika a úskalí českého mediálního trhu. Tyto poznatky pak diplomatka zohledňuje i v praktické části práce, kde již přichází s konkrétním mediálním doporučením pro klienta Zalando. V praktické části se diplomatka opírá o zadané informace a dostupné zdroje z dat MML TGI a Adintel a provádí i vlastní výzkum formou dotazníkového šetření, kterým si data zpětně validuje. Tento přístup oceňuji a získaná data a závěry mohou být zajímavým insightem pro samotného klienta. Rovněž oceňuji přehledné grafické zpracování dat analýzy cílové skupiny a porovnání s konkurencí a další segmentaci cílové skupiny. Finální koncept mediální strategie pak detailně vysvětluje přístup k jednotlivým kanálům a je reálně překlopitelný do praxe. Vyzdvihuji i úplný závěr doporučení a to, že diplomatka využila dostupný software k odhadu konečného efektu jí doporučené kampaně. Po formální i obsahové stránce hodnotím práci jako výbornou.
Otázky:
1. Myslíte, že je TV vhodným hlavním komunikačním kanálem a proč?
2. Myslíte, že je pro klienta efektivní komunikovat na téměř dvojnásobku týdeníích TRPs, než-li optimu odpovídajícímu reachové křivce a cíli týdenního 50% reach 1+?
3. Souhlasíte s timingem kampaně nebo byste klientovi doporučila jiný, proč?
H O D N O C E N Í D I P L O M O V É P R Á C E
Cílem práce je navrhnout mediální strategii pro vánoční kampaň společnosti Zalando, která je rozpracována do konkrétních mediálních plánů.
