Komunikační kampaň ve vybrané společnosti

Fulltext

(1)Komunikační kampaň ve vybrané společnosti Student: Sarah Vegnerová Vedoucí práce: Ing. Petra Jílková, Ph.D. Akademický rok: 2018/2019 Abstrakt: Hlavním cílem diplomové práce je analyzovat strategii komunikační kampaně, kterou uplatnila mezinárodní společnost Red Bull Česká republika, s.r.o. při uvedení nového produktu na český trh, následně provést a vyhodnotit nereprezentativní kvantitativní marketingový výzkum s cílem určit, zda byla kampaň úspěšná, a následně navrhnout případná inovační řešení komunikační kampaně, která by vedla ke zdokonalení komunikace zavedeného produktu a tím i ke zvýšení povědomí o produktu. Přestože se navrhovaná část zaměřuje čistě na generaci Z, je výzkumný vzorek v rámci marketingového průzkumu stanoven ve věkovém rozmezí 18-40 let, a to z důvodu, že se jedná o cílovou skupinu společnosti Red Bull a zároveň lze předpokládat určité rozdíly v názorech a vnímání.. Abstract: Hlavním The main aim of this thesis is to analyze the strategy of the communication campaign, which was used by the international company Red Bull Czech Republic while launching a new product on the Czech market, conduct and evaluate unrepresentative quantitative marketing research in order to determine whether the campaign was successful, and then propose possible innovative solutions to the communication campaign, which would lead to an improvement of the communication of the implemented product, thus to increased product awareness. Although the proposed section focuses purely on the Z generation, the research sample in the marketing survey is set to 18-40 years old, because it is a target group of Red Bull and some differences in opinion and perception can be assumed.. In-store reklama (Off/On Premise) B2B event marketing. SEM. Komunikační nástroje. OOH (CLV). Digitální marketing (social, web, bannery). TV produktová reklama. Consumer Collecting (Wings Team). Zdroj povědomí o produktech. Preference komunikačních nástrojů. Odnik ud. Eventy/zážitky s daným produktem. Internet/web společnosti. WOM (doporučení). Marketingová akce. Internet/web/blogy. In store (POP/POS) Sociální sí tě. Sociální sí tě. Wings Team. Influenceři/microinfluenceři. Rekl ama v televizi. Televi zní reklamy. WOM (doporučení). 0. Bannerová reklama 0. 20. 40. 60. 80. 100. 120. 20. 18-24 let (gen Z). 140. Zhodnocení kampaně:. Návrhy a doporučení:. ➕ Zdroj povědomí vs. investice ➕ Business plán (prodejní výsledky/monitorování reklamy) ➕ Povědomí o produktech ➖ Bariéra špatného vnímání positioningu ➖ Minimální zaměření na cílovou skupinu generace Z. • • •. 40. 60. 80. 100. 120. 140. 25-40 let. Digitální marketing (influencer marketing) Consumer Collecting (Wings Team aktivace) 360stupňový komunikační mix v rámci Organics by Red Bull.

(2)