Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
Fakulta multimediálních komunikací
Hodnocení oponenta diplomové práce
Autor práce Bc. Dalibor Kaláb, BA
Studijní program Mediální a komunikační studia Obor studia/ateliér Marketingové komunikace Forma studia prezenční/kombinovaná Akademický rok 2011/2012
Název práce Jednotný korporátní design (CID) jako strategická součást integrovaných marketingových komunikací (IMC)
Autor posudku Mgr. Milan Banyár, PhD.
Připomínky a hodnocení práce:
Autor Bc. Dalibor Kaláb, BA sa vo svojej diplomovej práci zaoberá firemným dizajnom, ktorý sa stáva strategickou súčasťou integrovanej marketingovej komunikácie.
Diplomová práca má logickú štruktúru, v ktorej autor prechádza od definície základných pojmov ako napr. firemná identita, firemný dizajn, značka atď., cez charakteristiku procesu tvorby firemného dizajnu, až po dizajn manuál a jeho jednotlivé zložky. Z práce, ako celku, je zrejmé, že autor sa v tejto problematike orientuje nielen v teoretickej rovine, ale aj ako človek z praxe. Vidno to najmä v praktickej časti diplomovej práce, v ktorej autor dokázal svoje teoretické východiská funkčne aplikovať pri strategickej marketingovej analýze firemného dizajnu konkrétnej českej organizácie.
Obzvlášť oceňujem dôslednú a prepracovanú výskumnú časť.
Jediné moje pripomienky sa viažu k teoretickej časti diplomovej práce, kde by bolo vhodné doplniť a teoreticky spresniť niekoľko pojmov. Autor napr. zaraďuje medzi prvky firemnej identity - firemnú kultúru, firemnú komunikáciu, firemný dizajn a zabúda na firemnú filozofiu, ktorá má tiež dôležitú úlohu. Taktiež by bolo dobré
Hodnocení odpovídá stupnici ECTS:
A = 1,00-1,24, B = 1,25-1,50, C = 1,51-2,00, D = 2,01-2,50, E = 2,51-3,00, F = 3,01
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
Fakulta multimediálních komunikací
podrobnejšie sa venovať otázkam firemného imidžu. Celkovo nemôžem súhlasiť ani s autorovou pomerne jednostrannou definíciou pojmu značka, ktorú redukuje iba na akýsi vizuálny znak. Ak sa na značku pozeráme v širšom kontexte, tak zistíme, že značka funguje nielen vo svojej hmotnej rovine napr. ako vizuálny znak, ale aj v rovine nehmotnej, teda tak, ako značku vnímajú spotrebitelia vo svojom vedomí, v rámci určitej kultúry, spoločnosti. V tomto prípade by sa v diplomovej práci hodilo presnejšie definovať pojmy ako značka, logo a logotyp, ktoré by vysvetlili tieto rozdiely.
Napriek uvedeným pripomienkam považujem prácu za kvalitnú, odporúčam ju k obhajobe a hodnotím ju známkou A.
Otázky k obhajobě:
1. Definujte pojem firemná filozofia a vysvetlite, aká je jej úloha.
2. Je rozdiel medzi pojmami značka, logo a logotyp? Ak áno, tak aký?
3. Čím sa od seba odlišuje pojem firemná identita a pojem firemný imidž?
Ve Zlíně dne 26.9.2011 Podpis:
Hodnocení odpovídá stupnici ECTS:
A = 1,00-1,24, B = 1,25-1,50, C = 1,51-2,00, D = 2,01-2,50, E = 2,51-3,00, F = 3,01
