Posudek vedoucího diplomové práce
Studijní program:Mezinárodní ekonomické vztahy Studijní obor:Mezinárodní obchod
Akademický rok:2020/2021
Název práce:Zhodnocení marketingové komunikace společnosti base4work s.r.o.
Řešitel:Bc. Michaela Koblihová
Vedoucí práce:Ing. Mgr. Tomáš Sadílek, Ph.D.
Oponent:Ing. Jitka Volfová, Ph.D.
Hlediska Stupeň
hodnocení
1. Stupeň splnění cíle práce 1
2. Logická stavba práce 1
3. Práce s literaturou, citace 1
4. Adekvátnost použitých metod 1
5. Hloubka analýzy ve vztahu k tématu 1
6. Vlastní přístup k řešení 1
7. Formální úprava práce 1
8. Jazyková a stylistická úprava práce 1
Konkrétní připomínky a dotazy k práci:
Cílem diplomové práce je zhodnotit současné marketingové aktivity a na základě výsledků navrhnout marketingovou komunikaci pro rok 2021. Dílčím cílem je rovněž identifikace faktorů, které ovlivňují návštěvnost coworkingových center, jako takových. Domnívám se, že tento cíl byl splněn a velmi oceňuji, že bylo zvoleno velmi aktuální a zatím poměrně málo prozkoumané téma coworkingových center a jejich vnímání stávajícími a potenciálními uživateli.
Teoretická část práce začíná velmi precizně provedenou literární rešerší, jež využívá velkého množství aktuálních vědeckých článků zaměřených na marketingové komunikace. Dále je představen komunikační mix a samotná společnost – coworkingové centrum, která je v práce popisována.
V praktické části je provedeno elektronické dotazování, jehož výsledky jsou poměrně detailně analyzovány s využitím statistických testů, analýzy rozptylu, a explorační faktorové analýzy, na jejímž základy byly definovány hlavní faktory ovlivňující vnímání coworkingových center. V návrzích a doporučeních jsou pak uvedeny konkrétní kroky, které by společnost měla provést a také mediální plán těchto aktivit.
Závěrem konstatuji, že práce překračuje požadavky kladené na diplomové práce co do rozsahu, hloubky zpracování, grafické úpravy a také aktivního přístupu autorky k psaní práce.
Otázky k obhajobě:
1) Jak se změnilo vnímání coworkingových center s ohledem na opatření vyvolaná Covid-19?
2) Která z Vámi navrhovaných opatření mohou s nízkými náklady dosáhnout velkého efektu u zvýšení počtu zákazníků.
Závěr: Diplomovou práci doporučuji k obhajobě.
Navrhovaná výsledná klasifikace práce: 1
Datum: 17. 5. 2021 Ing. Mgr. Tomáš Sadílek, Ph.D.
vedoucí práce
