Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
Fakulta multimediálních komunikací
Hodnocení oponenta diplomové práce
Autor práce Bc. Petra Pohlreichová
Studijní program Mediální a komunikační studia Obor studia/ateliér Marketingové komunikace Forma studia prezenční/kombinovaná Akademický rok 2010/2011
Název práce Emoce strachu v současné reklamě Autor posudku Mgr. Milan Banyár, PhD.
Připomínky a hodnocení práce:
Autorka vo svojej diplomovej práci analyzovala emocionálny apel strachu a jeho možnosti využitia v oblasti reklamy.
Práca má logickú štruktúru. Veľmi podrobne je spracovaná teoretická časť, v ktorej autorka popisuje reklamu, formy reklamnej komunikácie, ale aj jednotlivé druhy emocionálnych apelov v reklame – ich výhody a nevýhody. Kvalitná je aj praktická časť, kde autorka podrobne analyzovala konkrétne reklamné komunikáty používajúce apel strachu. Táto časť je doplnená aj o dotazníkový prieskum, kde študentka skúmala, ako tieto reklamné kampane vnímajú respondenti. Jasne, logicky sú stanovené hypotézy, ich výsledky, čím autorka dokázala, že je schopná precízne metodicky postupovať a zároveň sa vedela na problém pozerať v širších súvislostiach, resp. z rôznych uhlov pohľadu.
Za jediný závažný nedostatok diplomovej práce považujem to, že autorke chýba projektová časť. Z formálneho hľadiska musia diplomové práce obsahovať teoretickú, analytickú, ale aj projektovú časť. Aj keď viaceré výsledky a hodnotenia výskumu práce môžeme považovať aj za akýsi základ projektovej časti, bohužiaľ musím konštatovať, že v tejto diplomovej práci projektová časť absentuje.
Hodnocení odpovídá stupnici ECTS:
A = 1,00-1,24, B = 1,25-1,50, C = 1,51-2,00, D = 2,01-2,50, E = 2,51-3,00, F = 3,01
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
Fakulta multimediálních komunikací
V hodnotiacej tabuľke som riadok úroveň projektovej čast práce nehodnotil, pretože sa v diplomovej práci reálne nenachádza. Mohol som síce túto časť hodnotiť známkou FX, teda nedostatočne, ale tak by výsledné hodnotenie diplomovej práce bolo E, čo rozhodne nezodpovedá rozsahu a ani kvalite práce. S hodnotením práce známkou E preto, ako oponent, nemôžem súhlasiť. Rozhodol som sa, že aj napriek výslednej známke A v tabuľke budem finálne hodnotenie práce klasifikovať známkou B, pretože chýbajúca projektová časť je značným nedostatkom. Záleží na študentke a na jej obhajobe, či bude schopná dopracovať svoje návrhy a odporúčania. V tom prípade som ochotný súhlasiť aj so známkou A, to však nechávam na rozhodnutie skúšobnej komisie.
Prácu odporúčam k obhajobe a hodnotím ju známkou B.
Otázky k obhajobě:
1. Prečo ste do diplomovej práce nezapracovali aj projektovú časť?
2. Môžete z vašich podrobných výskumov prezentovať vlastné návrhy a odporúčania pre využitie emocionálneho apelu strachu v reklame?
3. Skúste stanoviť možné riziká pri používaní emocionálneho apelu strachu v reklame.
4. Ktorý z emocionálnych apelov používaných v reklame považujete za najúčinnejší?
Ve Zlíně dne 18.5.2011 Podpis:
Hodnocení odpovídá stupnici ECTS:
A = 1,00-1,24, B = 1,25-1,50, C = 1,51-2,00, D = 2,01-2,50, E = 2,51-3,00, F = 3,01
