Vysoká škola ekonomická v Praze Fakulta podnikohospodářská
Posudek vedoucího bakalářské práce
Název bakalářské práce:
Autor bakalářské práce:
Cíl bakalářské práce:
Kritéria hodnocení (každé max 10 bodů) Přidělené body
1. Vymezení cíle a jeho naplnění 9
2. Adekvátnost použitých metod, způsob jejich použití 8
3. Náročnost tématu na získávání dalších znalostí či dovedností 9
4. Hloubka a správnost provedené analýzy (ve vztahu k cílům) 8
5. Práce s informačními zdroji a jejich citace 9
6. Logická stavba a členění práce 9
7. Jazyková a terminologická úroveň 9
8. Formální úprava a náležitosti práce, rozsah 9
9. Vlastní přínos k řešené problematice 9
10. Využitelnost výsledků práce v praxi/teorii 9
Celkové bodové hodnocení (max 100 bodů) 88
Výsledná známka velmi dobře (2)
Celkové zhodnocení práce a otázky k obhajobě:
Jméno vedoucího bakalářské práce:
Pracoviště vedoucího bakalářské práce:
Marketingová komunikace značky proti akné La Roche Posay společností L´Oréa
Leyla Talybova
Ing. Marcela Zamazalová, Ph.D.
KMG VŠE v Praze
Práce má dobře nastavený cíl, v návaznosti na něj byly formulovány výzkumné otázky a zvolena odpovídající metodika pro řešení. V teoretické části je stručný shrnující přehled témat blíže i vzdáleněji souvisejících s problematikou marketingové komunikace, využité jsou standardní, z větší části učebnicové, zdroje. V souvislosti s tématem je dobře zařazena kapitola, která se věnuje specifikům marketingu kosmetických značek. Příhodné je zařazení pohledu na problematiku akné ve světě i v ČR.
Pro představu o postavení zkoumané značky mezi konkurencí provedla autorka užitečné srovnání ceny, distribuce a komunikace konkurenčních značek. V rámci praktické části bylo využito dotazníkové šetření pro získání pohledu cílové skupiny na sledovanou značku a její komunikaci. Jako výběrový soubor byl zvolen okruh pacientů vybrané kožní lékařky, byli osloveni emailem se žádostí o vyplnění dotazníku. Byla provedena analýza četností a u některých otázek zjišťována souvislost s věkem. Pro bližší náhled na možnosti komunikace se zákazníky a zjištění názorů na značku byl realizován expertní rozhovor s lékařkou. Výsledky výzkumů jsou dobře shrnuty a jsou navržena odpovídající doporučení.
Otázky k obhajobě:
Na kterou sociální síť by značka měla zaměřit největší pozornost? Jaký by měl být obsah komunikace na této sociální síti?
Jaký vliv má využití nástrojů podpory prodeje (např. speciální slevy nebo nabídky) na značku? Diskutujte z různých úhlů pohledu.
H O D N O C E N Í B A K A L Á Ř S K É P R Á C E
zhodnotit účinnost komunikační aktivity kosmetické společnosti L´Oréal na příkladu vedoucí značky v oblasti léčby akné La Roche Posay a dále na základě analýzy doporučit návrhy pro další rozvoj v používání současných marketingových
komunikačních nástrojů a samotné propagaci prodeje
úterý 5. říjen 2021
podpis vedoucího bakalářské práce
