Posudek oponenta diplomové práce
Studijní program:Mezinárodní ekonomické vztahy Studijní obor:Mezinárodní obchod
Akademický rok:2020/2021
Název práce:Zhodnocení marketingové komunikace společnosti base4work s.r.o.
Řešitel:Bc. Michaela Koblihová
Vedoucí práce:Ing. Mgr. Tomáš Sadílek, Ph.D.
Oponent:Ing. Jitka Volfová, Ph.D.
Hlediska Stupeň
hodnocení
1. Stupeň splnění cíle práce 1
2. Logická stavba práce 1
3. Práce s literaturou, citace 1
4. Adekvátnost použitých metod 1
5. Hloubka analýzy ve vztahu k tématu 2
6. Vlastní přístup k řešení 1
7. Formální úprava práce 2
8. Jazyková a stylistická úprava práce 1
Konkrétní připomínky a dotazy k práci:
Cílem práce je zhodnotit současné marketingové aktivity a na základě výsledků navrhnout marketingovou komunikaci pro rok 2021. Dílčím cílem je rovněž identifikace faktorů, které ovlivňují návštěvnost
coworkingových center, jako takových.
Práce je logicky a velmi přehledně členěna. Díky vynikajícímu monitoringu zdrojů je pokryto téma marketingové komunikace včetně jednotlivých nástrojů a měření a vyhodnocování efektivity. Dále je již představena vybraná společnost, je popsána její dosavadní marketingová komunikace. Oceňuji především identifikaci faktorů ovlivňujících návštěvnost coworkingových center, realizaci analýz a ucelený návrh rozpočtu a mediálního plánu na rok 2021. Primární výzkum autorky zahrnuje dvě fáze. Sběr dat byl realizován pomocí rozhovorů a dotazníkového šetření. Přestože v rámci kvantitativního výzkumu je nejen celkový vzorek spíše menší, ale některé části výzkumu pracují jen s jeho částí, v rámci analýzy autorka demonstruje kromě analýzy pomocí grafů i vhodné využití statistických metod. Celá práce je vhodně doplněna vizualizacemi.
Snížené hodnocení dále odráží doporučení doplnění interpunkce u odrážek, umístění vizualizací na celou stranu do příloh a správné uvádění zdrojů – doplnění data u online zdrojů v seznamu zdrojů.
Otázky k diskusi:
1) Které ze zjištění ohledně faktorů ovlivňujících návštěvnost center Vás nejvíce překvapilo a proč?
2) Která cílová skupina vzhledem k otázce 10 z dotazníku a podobě využití centra je pro centrum nejzajímavější?
Závěr: Diplomovou práci doporučuji k obhajobě.
Navrhovaná výsledná klasifikace práce: 1
Datum: 7. 6. 2021 Ing. Jitka Volfová, Ph.D.
oponent práce
