UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNĚ Fakulta multimediálních komunikací Ústav marketingových komunikací
Posudek oponenta bakalářské práce
Jméno studenta: Oponent BP: Ak. rok:
Petr Slavík PhDr. Zdeněk Křížek 2005-2006
Téma BP:
Analýza předvolební kampaně a komunikace KDU-ČSL – parlamentní volby 2006 Tabulka A
Hodnocení náročnosti tématu na: Úroveň
nadprůměrná průměrná podprůměrná
teoretické znalosti X
praktické zkušenosti X
sběr a zpracování podkladů a vstupních dat X specifické nároky tématu (originalita, rozsah, X statistické zpracování dat, interpretace závěrů
apod.)
X
Tabulka B
Kritéria hodnocení práce diplomanta: Úroveň
nadprůměrná průměrná podprůměrná nelze hodnotit
splnění cíle práce X
metodologická kvalita postupu X
úroveň teoretické části X
práce s literaturou (citace) X
úroveň analytické části X
adekvátnost použitých metod X
úroveň návrhu řešení (realizace) X
jazyková úroveň práce X
formální úroveň (text, grafy, tabulky) X přehled literatury (rozsah, kvalita) X jiné kritérium (novost, přínos praxi) X
Hodnocení v jednotlivých kritériích označte znakem X) v příslušné úrovni.
(Obraťte, prosím, list a pokračujte v hodnocení na druhé straně formuláře.)
1
V prvních kapitolách autor podává dobrý úvod do politické teorie – od výkladu jednotlivých pojmů k definování komunikace v politické oblasti a vedení volebních kampaní.
K tomu využívá dostupné teoretické literatury.
Zajímavé je pojednání o roli masmédií v politice a srovnávání politické komunikace s komunikací v komerční sféře.
V praktické části autor seznamuje čtenáře s charakteristickými znaky KDU-ČSL, jejími voliči a zevrubně pak analyzuje jednotlivé nástroje komunikace této strany. V závěru textu pak navrhuje možné způsoby zlepšení komunikace dané strany.
Práci považuji za zdařilou. Autor se musel vyrovnat s poměrně obtížným a citlivým úkolem, a to se mu podle mého soudu podařilo. Práce má logické členění, je obsahově ujasněná a formálně správná. Autor podává výklad tématu „step-by-step“, systematicky uvádí čtenáře do problematiky. Výklad však není pouhým „suchým“ popisem, ale v celém textu zaujímá autor vlastní stanoviska, hodnotící soudy a návrhy.
Práci doporučuji k obhajobě.
Dotazy:
1) Lze přijmout myšlenku J. Séguély, že politika jako osobnost lze propagovat stejně jako komerční značku?
2) Jaká byla geneze sloganu „Tichá síla“, který KDU-ČSL kdysi převzala a jehož autorem je původně myslím právě Jacques Séguéla?
3) Jaký je názor autora na vývoj politické kultury u nás, kdy se zdá, že programy a věcná řešení ustupují do pozadí ve prospěch konfrontací, afér a
„praní špinavého prádla“ ve stylu bulvární reality show? Do jaké míry o tento styl politici sami usilují a do jaké míry je k tomu tlačí všemocná média?
Návrh na klasifikaci bakalářské práce: A – výborně Ve Zlíně dne 26. 5. 2006
………
podpis oponenta BP Pro klasifikaci použijte tuto stupnici:
2
Stupeň klasifikace: A - výborně B - velmi dobře C - dobře D - uspokojivě E - dostatečně F - nedostatečně
x)nehodící se škrtněte
3
