Hodnocení vedoucího diplomové
práceAutor práce Bc. Ondřej Krhánek
Název práce Komunikační strategie při rebrandingu značky Capri-Sun
Obor/forma studia MK PS Rok 2017/18
Autor posudku Ing. Martina Juříková, Ph.D.
Na práci lze ocenit (silné stránky):
- Z práce i průběhu konzultací je zřejmá zainteresovanost autora na tématu, znalost prostředí a snaha zpracovat komunikační strategii značky.
- Ocenit je třeba realizaci konkurenční analýzy a kvalitativního šetření k objasnění důležitých aspektů pro nastavení „glokální“ kampaně rebrandingu Capri Sun, rovněž sumarizaci dílčích závěrů do SWOT analýzy.
- Komplexní projekt včetně inovativních návrhů pro český trh je vyústěním celé práce.
Výhrady, připomínky a náměty k práci (slabé stránky):
- V teoretické části schází logická návaznost či odůvodněnost kapitol a některé kapitoly jsou zpracovány jen z jednoho zdroje. Schází více rozpracování teorie ke komunikační strategii a kampani.
- V textu je využita místy proměnlivá stylistika; formální úprava ne vždy koresponduje s nastavenou šablonou.
- Škoda, že poměrně komplexní a podrobné analýzy ústí do strohých dílčích závěrů a ne vždy je zřejmé využití těchto závěrů v projektové části.
Poznámky a otázky k obhajobě:
Nakolik jste byl limitován při nastavení kampaně mateřskou společností? Která část kreativy je vašim dílem?
Nakolik jste využil poznatků z analýz, zejména FG, při tvorbě projektu?
Ve Zlíně dne 3. května 2018 Podpis:
Hodnocení odpovídá stupnici ECTS:
A = 1,00-1,24, B = 1,25-1,50, C = 1,51-2,00, D = 2,01-2,50, E = 2,51-3,00, F = 3,01
