Ostrava 15. května 2011 RECENZE DIPLOMOVÉ PRÁCE
Autor diplomové práce: Lenka Salamonová Recenzent: Ing. Zdeňka Kaločová
Téma diplomové práce: Analýza působení reklamy na cílový segment Zvolený postup řešení zadané problematiky
Autor v první části seznamuje čitatele s obecnými východisky trhu cukrovinkových výrobků, dále popisuje současné trendy a charakterizuje vybrané značky Kinder a Milka. Teoretická část práce je zaměřena na východiska psychologie reklamy a také na metodu skupinového rozhovoru. Praktická část práce je rozpracována v kapitolách 4 a 5. Šestá kapitola se věnuje návrhům a doporučením ze získaných informací. Závěr práce je shrnutím praktické části práce a vyhodnocením stanovených cílů.
Dosažené výsledky, jejich odborná úroveň a možnost praktického použití
Zejména první část práce využívá celé části ucelených textů, tedy kapitola je čerpána pouze z jednoho zdroje. Chybí mi zde zmínka o marketingovém výzkumu, který autor používá v praktické části. Jednotlivé kapitoly mají logickou návaznost a shodují se s tématem diplomové práce. Metodika výzkumu byla rozdělena na dvě části přípravnou a realizační.
V té první se autor zabývá definici problému, stanovením cílů a hypotéz výzkumu. Doporučuji autorovi do budoucna stanovit cíle /hypotézy/ dle metody SMART, neboť pojem „většina dětí“
je pro vyhodnocování problematická. U dětí v předškolním věku je vysoce pravděpodobná konfabulace, což je neschopnost odlišit reálné od nereálného. Focus group je tedy u dětí velice náročný a výsledky mohou být zcela zkreslené. V praktické části jsou dále respondenti – rodiče rozděleni dle místa odkud pochází, proč si autor vybral právě tento aspekt, není v práci vysvětleno. U respondentů – děti toto rozdělení nebylo v úvahu bráno vůbec. Tudíž možnost porovnávání výsledků a hodnocení je neúplné. Problémem je výběrový soubor jako takový. Doplňující metoda výzkumu formou dotazníku byla systematicky promyšlena a díky ní získal autor cenné informace. Vyhodnocování hypotéz je opíráno o skupinové rozhovory a dotazníky, ale také o subjektivní posouzení autora. V šesté kapitole je silnou stránkou autorova kreativita. Celkový přínos pro praxi ovšem není vysoký.
Formální náležitosti, vnější úprava, přehlednost apod.
Autor se dopouští v diplomové práci gramatických chyb a překlepů, mezi jiné nepřesnosti bych zařadila špatné provedení citace. Číslování odborné literatury na konci práce se neshoduje s jednotlivými odkazy na literaturu v textu. Nesrovnalosti jsou v grafu 5.8, kdy snímek vyjadřuje jiné skutečnosti, než vyplývá ze slovního hodnocení. Vyjadřování autora postrádá odborné termíny. Formálně je diplomová práce v pořádku, odpovídá standardům.
Práci doporučuji k obhajobě.
Ing. Zdeňka Kaločová Otázky k obhajobě:
1. Jakým způsobem by měla být Vaše doporučení realizována (tj. jakou formou byste případné zájemce oslovila, koho byste oslovila a s jakou nabídkou, tak aby byla práce využitelná v praktickém životě)?
2. Porovnejte kvantitativní a kvalitativní výzkum, uveďte hlavní výhody a nevýhody těchto výzkumů, uveďte jejich techniky. Který z výzkumů reprezentuje základní soubor?
