Analýza reklamného trhu podl'a výrobcov a značiek v Slovenskej republike

r.udmila Nagyová - Daniela Repiská •

Analýza reklamného trhu podl'a výrobcov a značiek v Slovenskej republike

Abstract

Each year published TOP 10 products and brands indicate the amount of money inuested into the Slouak aduertisement market. When we compare the foreign company aduertisement with the domestic companies, the foreign companies dispose the highest financial power, which enables them to speak to consumers in different communication channels, i.e. realizing products or brands propagation through media mix. Since the Slouak companies haue the financial limitation they do not haue such possibility to communicate to the consumers, therefore they haue to precisely decide for suitable and most effectiue media selection that intermediate the aduertisement message.

Úvod

Reklama ako kl'účová technika budujúca imidž je hlavným zdrojom vo vývoji jednotného marketingového komunikačného programu, t.j. reklama utvorí imidž a ostatné formy komunikácie by ho mohli podporovať a rozvíjať, Schultz (1995). Kupkovič a kolektív (2001) definujú reklamu ako ciel'avedomé komunikačné pósobenie na potencionálnych odberatel'ov so zameraním na sprostredkovanie informácie, vyvolanie určitej predstavy, dojmu a pod., pričom funkciou reklamy je aktivizovať dopyt včasnou informáciou o prednostiach a užitočnosti ponúkaného tovaru, oboznamovať s novými druhmi tovarov a tým _pomáhať aktivizovať odbyt. Kretter - Šimo - Vicen - Nagyová (1997) uvádzajú,

·že reklama sa zameriava na dlhodobé budovanie imidžu organizácie (inštitucionálna reklama), dlhodobé budovanie samotnej značky (značková reklama), informácie o predaji, službách a jednotlivých prípadoch (klasifikačná reklama), oznámenie o špeciálnom predaji (reklama, resp. podporná reklama) a obhajovanie jednotlivých prípadov (obhajovacia reklama).

V súvislosti s rozvojom reklamného programu marketingoví manažéri musia vychádzať z identifikácie trhových ciel'ov a motivácie zákazníkov, t.j.

musia urobiť pii.ť hlavných rozhodnutí, známych a.k.o pii.ť ,,M" :

• aké sú ciele reklamy? (mission - poslanie), kolko finančných prostriedkov možno použit? (money - peniaze), a.ká správa by mohla byť odovzdaná?

(message - odkaz, správa), aké médiá by mohli byť použité? (media - médiá) a aké výsledky sa m6žu oča.kávat? (measurement- miera, rozmer).

'Doc. Ing. I.:udmila Nagyová, Ph.D., Ing. Daniela Repiská,

katedra manažmentu a marketingu, Fakulta ekonomiky a manažmentu, Slovenská poťnohospodárska univerzita, Tr. A. Hlinku 2, 949 76 Nitra

ER 2 / 2003 37

S TAT E

Podl'a Prach貞ra (1991) 丘 lohy reklamy treba posudzovat z hl'adiska spotrebitel'a - spotrebitelia s丘 od vrobcov vzdialeni v priestore a vと ase. Pokial' niekto nevie o existencii vrobku, o jeho vlastnostiach a mo乞nostiach, tak ho nedok 乞e pou乏va a prakticky preiho neexistuje neprejavuje po h orn dopyt.

Zkladom pre vznik s丘 potreby. Tm, 乞 e reklama nadvazuje na vsledky vskurnu dopytu a podnecuje dopyt, s配asne podnecuje aj potreby. Reklama m6e ovplyvniじ nielen vznik a zmenu ootrieb. ale aj s p otrebarni丘 zko s6visiace z貞ujmy.

navy」くy a t raaicie. i、etuama posooi verejne, Kazay v ramci svojicti I11o2nosti mOze pos丘dii jej obsah a formu, priとom ju m6王e prijat alebo odmietnuE. Pristupnou a vecnou reklamou mo乞no napom貞hat vychov貞vai spotrebitel'a v spoloとensky 乞elateInom smere a napom貞haじ prekon百vat ne王iad丘ce spotrebn6 a n百kupn6 n貞vyky.

loha reklamy z hl'adiska pred'vaj丘ceho spoとva v torn, 王 e reklama umo茄uje zvy喜ovaじ efektvnosじ vroby, obehu a spotreby. Dobr貞 reklama napom百ha hospod貞rnosti, podporuje masovosf vroby, urchl'uje predaj tovaru a tak napornha racionaliz貞cii a moderniz'cii vroby a obchodu. Reklama podnecuje konkurenciu ako丘 silie o ziskanie primeranej pozcie na trhu, je jej nstrojom, a to ako v rel豆cii vrobnch, tak aj obchodn●ch organiz貞cii, napr.

napom百ha 丘 siliu o v配喜iu kvalitu tovarov a sluieb spotrebitel'skej verejnosti.

Foret (1997) pri hodnoteni reklamy pova乞uje za d ole曽it komunikan' efekt - aio reivama ovpiyvnila nazory, postoje a preclajn etekt - nakolko ovplyvnila zujem o produkt a jeho kipu.

Absencia reklamy by mohla spomalii tempo podnikania a tfm ekonornickv rasi a naKoniec aj zivotnu uroven. LJobra reklama m自 z貞sluhu na torn, 乞 e spotrebitel' rn6乞e hodnotiじ, porovn貞vai u roveh v●robku a spravidla dh prednosf tornu najkvalitnejiemu. M6乞e teda vytvhrai podmienky pre vy§言iu 丘 roveh vroby, slu乏ieb, kvality pr貞ce obchodn6ho apardtu a d al百i rast王 ivotnej丘 rovne, najrn jej materidlnej zlo乞ky, Prachr (1991).

1. Prehl'ad najvaと首ich vrobcov z hl'adiska objemu prostriedkov investovan予ch do reklamy v rokoch 1998, 1999, 2000 a 2001

Aby sa dosiahia cieov五 efektivita a vnosovos v oblasti medilnej reklamy,

"je potrebn6, aby reklamn6 posolstv貞 boli realizovan6 v sprvnych rn'di'ch, kter6 si jednotlivi zad貞vatelia vyberaju vzhl'adom na svoje kommiikan6 ciele.

Najefektvnej喜ou a najn孟vratnejou komunik貞ciou ka乏dej spoloとnosti je kornbin貞cia jednotliv,ch m6dii, ktorou zad貞vatelia dosiahnu, そ e reklamn6 posolstvo bude efektvne prijat ciel'ov●mi skupinami. Dosiahnutie tohto pozitvneho medi五lneho efektu si v喜ak vy乞aduje znaとn6 finanとn6 investicie,

3日 ER 2/2口ロ3

騰鷺 '

' ^斗 ．’

轍厳鷺麟響織⁴ AP STATTAT 鳶難編 ^v 鰹翻難鰯麟g

“輝3鵬

Tabulkal TOP lo _ガrobcov z hl'adiska o切emu prostriedkov irivestova可ch Tabutka 1 TOP 10 vý robcov z hradiska objemu prostriedkov investovaných

Výrobca TV Rozhlas Časopisy Noviny Billbo-

ardy

Spolu

1. Procter & Gamble 377,53 1,24 3,68 0,13 0,00 382,58

2. Unilever 204,28 1,12 14,44 1,01 3,00 223,85

3. Jacobs Suchard Figaro 189,94 1,33 6,53 0,19 5,38 203,38

4. Henkel 177,22 1,23 2,08 0,03 0,00 181,07

5. Globtel GSM 86,20 21,73 5,07 46,36 7,99 167,34

6. Čokoládovny 121,14 5,92 18,26 0,56 5,60 151,47 7. The Coca-Cola Company 118,18 13,37 7,09 6,90 3,14 148,69

8. Drukos 100,61 14,62 8,14 10,08 0,00 133,45

9. Benckiser 117,70 0,00 0,00 0,06 0,00 117,76

10. EuroTel 53,93 13,53 3,15 15,52 4,08 90,21

- .

Zdroj: Strat6gie 1998 + vlastne spracovanle Zdroj: trategie + v as ne spracovanie V予davky na reklamu predstavujd objem fman6nタch prostriedkov v be乞n●ch cendch, ktor6 jednotliv6 subjekty vkladaj丘 v danom obdobi do aktivit marketingovej komunikdcie, t.j. predstavuj丘 と asf v了davkov na reklamu preinvestovanJch v skupmne hlavnJch m6dii - elektronickch i tla6ov●ch, ktor' tvoria zaklad prislu言n6ho medialneho trhu. Do tタchto v予davkov sa zarad'ujd aj vdavky na vonkaj§iu reklamu - billboardy, ktor' predstavuj丘 60 - 65 % z celkov,ch vタdavkov na reklamu. D6sledn五 a n貞paditd reklama je v§ak realizovana za tym dと elom, aby zabezpe亡ila navratnosi uveden●ch vydavkov.

Tab ul'ka 2 TOP lo _呼robcov z hl'adiska objemu prostriedkov investova呼ch Výdavky na reklamu predstavujú objem finančných prostriedkov v bežných cenách, ktoré jednotlivé subjekty vkladajú v danom období do aktivit marketingovej komunikácie, tj. predstavujú časť výdavkov na reklamu preinvestovaných v skupine hlavných médii - elektronických i tlačových, ktoré tvoria základ príslušného mediálneho trhu. Do týchto výdavkov sa zarad'ujú aj výdavky na vonkajšiu reklamu - billboardy, ktoré predstavujú 60 - 65 % z celkových výdavkov na reklamu. Deisledná a nápaditá reklama je však realizovaná za tým účelom, aby zabezpečila návratnosť uvedených výdavkov.

Tabuťka 2 TOP 10 výrobcov z hradiska objemu prostriedkov investovaných

Výrrobca TV Rozhlas Časopisy Noviny Billbo-

ardy

Spolu

1. Procter & Gamble 247,42 1,96 5,92 0,23 1,01 256,54

2. EuroTel 126,58 31,21 14,66 37,01 11,71 221,18

3. Drukos 174,14 5,60 14,10 21,50 3,05 218,34

4. Globtel GSM 135,32 15,49 8,95 26,73 8,11 194,60

5. Unilever 168,41 0,74 10,62 0,67 5,73 186,16

6. The Coca-ColaCompany 147,61 10,55 8,84 2,75 2,41 172,16 7. Jacobs Suchard Figaro 150,16 3,71 8,15 0,54 5,40 167,97

8. Wrigley's 130,76 0,04 0,00 0,04 0,00 130,83

9. Danone 113,19 0,00 7,64 0,17 0,00 120,99

10. Henkel 119,23 0,01 0,87 0,17 0,00 120,27

roj:b trategie roj: ra egie

I

銭縛建替 織議鰯綴鷲議綴器鰍覇議鰯盤織麟麟 SINaLIAMMATEr90-SO

Tabulka 3 TOPloガrobcov z hl'adiska objemu prostriedkov investovanch do reklamy v roku L xll．ノ2000 (miL'11?i

Tabuťka 3 TOP 10 výrobcov z hťadiska objemu prostriedkov investovaných do reklam v roku L- XIL / 2

Vyrobca TV Rozhlas Časopisy

.

Noviny Billboa rdy

Spolu 1. EuroTel 222,84 12,62 12,72 36,70 12,61 297,48 2. Procter & Gamble 283,61 1,33 3,60 0,17 0,00 288,72 3. Drukos 224,72 9,36 12,35 27,40 .4,72 275,55 4. Globtel 147,92 19,53 13,63 26,77 12,59 220,44 5. Unilever 199,36 5,04 7,68 0,33 3,00 215,41 6. The Coca-Cola Company 150,43 13,92 4,06 2,48 6,97 177,86

7. Teltex 171,45 1,16 0,87 1,07 0,00 174,55

8. Danone 158,76 0,00 8,51 0,04 0,00 167,30

9. Wrigley's 160,76 0,00 0,35 0,00 0,00 161,10

10. Henkel 148,40 0,00 1,05 0,53 0,89 150,87

roj: Strat6gie 2000 + vlastn6 spracovanie roj: tratégie 2000 + vlastné spracovanie v Pri pohade na TOP 10 v●robkov v rokoch 1998, 1999, 2000 a 2001 mono Kons!awvat, ze stupnice najv記§fch zad言vateov rekLamy sa obsahovo vfrazne nelisia a ucast v v rebrikoch TOP 10 uvedenJch rokov si nezavisle na poradi zacnovaia spoloc

Procter & Gambl- 器eCoca- CoiiuroTel a総器諸Drukos. ca spolocnost Globtel, spolonosti 一1 lvlrnulorocflyreoricek lUP 10 vrobcov je v porovnani s rebridkom TOP 10 vyroDcov V roKu z UUU spojeny s rastom peha乞nJch prostriedkov investovanfch do oUiibU reivarny・ a to takmer o 30%. Prev百dzkovatel' mobilnej slete Globtel. ktorf

議襲難議舞 Pri pohrade na TOP 10 výrobkov v rokoch 1998, 1999, 2000 a 2001 možno konštatovať, že stupnice najváčších zadávaterov reklamy sa obsahovo výrazne nelíšia a učasť v rebričkoch TOP 10 uvedených rokov si nezdvisle na poradí zachovala spoločnosť EuroTel a jej konkurujúca spoločnosť Globtel, spoločnosti Procter & Gamble, The Coca - Cola Company a Drukos.

Minuloročný rebríček TOP 10 výrobcov je v porovnaní s rebríčkom TOP 10 výrobcov v roku 2000 spojený s rastom peňažných prostriedkov investovaných do oblasti reklamy, a to taluner o 30%. Prevádzkovater mobilnej sete Globtel, ktorý sa v súčasnosti prezentuje ako Globtel - člen skupiny Orange, zvýšil v roku 1999 oproti roku 1998 objem preinvestovaných periažných prostriedkov o viac ako 27 mil. Sk, čím sa v rebríčku TOP 10 posunul o jednu priečku vyššie a zaujal 4. miesto. Napriek tomu, že spoločnosť Globtel vykázala v roku 2000 13% - ný nárast objemu periažných prostriedkov investovaných do oblasti reklamy, sa jej pozícia v rebríčku TOP 10 najváčších zadávaterov reklamy nezmenila. Až v roku 2001 zabezpečila tejto spoločnosti 460 miliónové náklady na komunikáciu 1. priečku v rámci minuloročného rebríčka TOP 10 (IR v porovnaní s rokom 1998 278,6% a niedziročný ndrast o 111,5 %).

麗需 4

TOP 10 vrobcov z hiadiska objemu prostriedkou investovanch do vrokul.-XJJ. /2001 (miLl')

Tabuťka 4 TOP 10 výrobcov z htadiska objemu prostriedkov investovaných do reklam v roku L- XII I 20

Vyrobca

TV Rozhlas časo-

pisy Noviny Billbo- ardy

Spolu IR01/98 (%)

IR01/00 1. Globtel ' (%)

2. EuroTel Bratislava 310,94 340,59 34,02 23,12 26,58 35,68 459,99 278,6 29,29 24,82 51,27 31,22 447,55 485,4 211,5 147,2 3. Slovenské telekomun. 309,66 18,37 12,03 19,07 3,93 363,06 931,4 400,3 4. Procter & Gamble 314,83 2,08 _ 5,79 0,05 0 322,75 95,8 113,6

Vyrobca

TV Rozhlas časo- pisy

Noviny Billbo- ardy

Spolu ^1R01/98

(%)

IR01/00 (%) 5. Drukos 228,23 25,36 16,07 37,30 2,62 309,59 232,1 112,4 6. Horizont Slovakia 235,19 14,60 8,21 10,14 1,77 269,91 - 407,3 7. Slovenská poisťovňa 210,98 15,55 8,90 11,66 5,68 252,77 479,5 299,7 8. The Coca-Cola Comp. 218,52 16,13 10,33 2,17 5,45 252,60 170,5 142,5

9. Teltex 229,16 0,00 1,96 6,69 0 237,81 - 140,7

10. AGW 178,41 9,38 11,13 4,30 27,71 230,93 - 470,0

Zdroj: Strat6gie 200, www.strategie.sk + vlastn6 spracovanie Zdroj: Stratégie 200, www.strategie.sk + vlastné spracovanie Znan objem investcii pouila na propagdciu svojich produktov a slu乞ieb v roku 2001 rovnako, ako aj v roku 2000 spoloとnosf EuroTel Bratislava, a. s., ktorej rozhodnutie masvnejie p6sobii na potencionlnych klientov jej zabezpeとilo u営 v roku 1999 posun z 10. prieとky na 2. miesto v rebrとku TOP 10.

Zv enm objemu investcii do reklamy vo v§etkch kategri貞ch medi貞lnych prostriedkov dosiahla v roku 1999 celkov objem preinvestovan●ch prostriedkov 221 178 746 Sk,と o v porovnanf s predch貞dzaj丘cim rokom predstavuje n貞rast a王 o 140%. Zv enie objemu peha乏n,ch prostriedkov najma do televznej reklamy, ako aj 35% - n, celkov nrast peha乞nch prostriedkov investovanch do medidlnej podpory v roku 2000 v porovnani s rokom 1999, zabezpeとilo spolonosti EuroTel 1. prieとku v rebrでku TOP 10 vrobcov. Na udr王anie si pozcie ved丘ceho ldra v rebrとku TOP 10 vrobcov v roku 2001 by potrebovala spolonosi EuroTel preinvestovai viac ako 12,5 mil. Sk. Prvenstvo jej v喜ak patr v celkovom objeme investovan,ch prostriedkov do reklamy v tlaovch m6di百ch. V roku 1998 rovnako, ako aj v roku 1999 spoloとnosじ Procter & Gamble pouila najvaと瓢 objem investicif na propag百ciu svojich vrobkov. Prvenstvo v TOP 10 vrobcov roku 1999 jej patrilo aj napriek tornu,乞 e oproti roku 1998 znf乞ila objem peha乞nch prostriedkov investovan,ch do reklamy o 32,9%. Naopak, v roku 2000 si u乏 ani takmer 289 mili6novmi nkladmi na reklamu nezachovala povesi neohrozen'ho ldra z predch貞dzaj丘cich dvoch rokov a v rebrでku TOP 10 zost丘pila na 2. miesto.

Aj napriek 11,8% - n'mu n白rastu objemu peha乞nch prostriedkov investovan'ch spoloとnosou Procter & Gamble do medi貞lneho mixu zaznamenala v roku 2001 pokles o d'al着ie dye prie6ky. V roku 1999 posunula spolonosじ Drukos nav enie komunikanch rozpo亡tov v celkovom objeme o 85 mil. Sk oproti roku 1998 na 3. prieとku rebriとka TOP 10, ktor si udr乞ala aj v roku 2000. V roku 2001 zaznamenala t百to spolonosi pohyb smerorn nadol, kedy s objemom 309 587 638 Sk investfcii do reklamy obsadila v rebrとku 10. najvaと言ich zad貞vateov reklamy 5. pozciu. 250 mili6nov' nklady na reklamu priniesli v roku 2001 spolonosti The Coca - Cola Company pokles a dye pozcie a to zo 6. na 8. miesto. Aj napriek rozhodnutiu spoloとnosti Taltex zv§ii vroku 2001 objem peha王nch prostriedkov investovanch do reklamy prostrednictvom jednotlivch druhov m6dii o 36,2%, jej namiesto oとakvan6ho vzostupu v rebrるku TOP 10 prinieslo pokles zo 7. na 9. miesto. Z'va王nm momentom v medziroとnタch rebri亡koch TOP 10 vrobcov Značnýr objem investícif použila na propagdciu svojich produktov a služieb v roku 2001 rovnako, ako aj v roku 2000 spoločnosť EuroTel Bratislava, a. s., ktorej rozhodnutie masívnejšie pósobiť na potencionálnych klientov jej zabezpečilo už v roku 1999 posun z 10. priečky na 2. miesto v rebríčku TOP 10.

Zvýšením objemu investícif do reklamy vo všetkých kategóridch mediálnych prostriedkov dosiahla v roku 1999 celkový objem preinvestovaných prostriedkov 221 178 746 Sk, čo v porovnaní s predchAdzajócim rokom predstavuje nárast až o 140%. Zvýšenie objemu periažných prostriedkov najma do televíznej reklamy, ako aj 35% - ný celkovýr nárast peňažných prostriedkov investovaných do mediálnej podpory v roku 2000 v porovnaní s rokom 1999, zabezpečilo spoločnosti EuroTel 1. priečku v rebríčku TOP 10 výrrobcov. Na udrianie si pozície vedikeho lídra v rebríčku TOP 10 výrobcov v roku 2001 by potrebovala spoločnosť EuroTel preinvestovať viac ako 12,5 mil. Sk. Prvenstvo jej však patrf v celkovom objeme investovaných prostriedkov do reklamy v tlačových médidch. V roku 1998 rovnako, ako aj v roku 1999 spoločnosť Procter & Gamble použila najvtičší objem investícif na propagáciu svojich výrobkov. Prvenstvo v TOP 10 výrobcov roku 1999 jej patrilo aj napriek tomu, že oproti roku 1998 znfžila objem periažných prostriedkov investovaných do reklamy o 32,9%. Naopak, v roku 2000 si už ani takmer 289 miliónovými nákladmi na reldamu nezachovala povesť neohrozeného lídra z predchádzikjlicich dvoch rokov a v rebríčku TOP 10 zostripila na 2. miesto.

Aj napriek 11,8% - nému nárastu objemu peňažných prostriedkov investovanýřch spoločnosťou Procter & Gamble do mediálneho mixu zaznamenala v roku 2001 pokles o d'alšie dve priečky. V roku 1999 posunula spoločnosť Drukos navýršenie komunikačných rozpočtov v celkovom objeme o 85 mil. Sk oproti roku 1998 na 3. priečku rebríčka TOP 10, ktorti si udržala aj v roku 2000. V roku 2001 zaznamenala táto spoločnosť pohyb smerom nadol, kedy s objemom 309 587 638 Sk investícif do reklamy obsadila v rebríčku 10. najvtičšfch zadávaterov reklamy 5. pozíciu. 250 miliónové nalady na reklamu priniesli v roku 2001 spoločnosti The Coca - Cola Company pokles o dve pozície a to zo ^6. na 8. miesto. Aj napriek rozhodnutiu spoločnosti Teltex zvýřšiť v roku 2001 objem peňažných prostriedkov investovaných do reklamy prostredníctvom jednotlivých druhov médif o 36,2%, jej namiesto očakávaného vzostupu v rebríčku TOP 10 prinieslo pokles zo 7. na 9. miesto. Závažnýrm momentom v medziročných rebríčkoch TOP 10 výrrobcov

ER 2/2ロ口3 l

~

ER 2 / 213133

441111111111111111

~寸『押胃‘/

lore'

S TAT I 綴綴購鮮 麟難鷺轍難欝鰯難贈 暴麟甘 rokov 1998 a 1999 je zn吃enie sumy urenej na reklamu spolo亡nosou Henkel o takmer 61 mil. Sk. Poklesem celkov6ho objemu prostriedkov investovanch do reklamy o viac ako 33% zostpila v roku 1999 ze 4. prieky a乞 na 10. miesto, ktor opako-vane obsadila v rebr亡ku TOP 10 najv註務fch reklamnch investorov roku 2000. V roku 2001 si spoloとnosf Henkel neobhjila svoju poziciu medzi 10. naiv配喜imi. zad'vatel'mi reklamy. Znf営enie nkladov na reklamu spotoenostami uoaoiaaovny a nencRiser aezaoezpeciio Lymw spoiocnostiam v roku 1999 丘と asi v rebriとku TOP 10, a to aj napriek tomu'乞 e spoloとnosi Cokol貞dovny obsadila v roku 1998 1. pozciu v celkovom objeme investovanch prostriedkov do reklamy v tlaとov,ch m'di貞ch. Rovnako spoloとnosi Jacobs Suchard Figaro, ktorej v roku 1999 patrila 7. prieka rebrfka TOP 10 vrobcov, sa v roku 2000 neumiestnila medzi 10. najv節喜fnii zad'vatel'mi reklamy (tabulka 1 - 4). Naopak, zastpenie V stupnici n可V節首ch investorov do reklamy dosiahli v roku 1999 spolo6nosti Wrigley's s celkovm objemem preinvestovan,ch prostriedkov pribli乞ne 131 mil. Sk a Danone s celkovm objemom preinvesto- vanch prostriedkov asi 121 mil. Sk, kter aj napriek tornu,営 e v roku 2000 zv詳ili objem investicif do reklamy v priemere o 30,7%, boli v roku 2001 nahraden6 v rebrとku TOP 10 najv助喜ich zad貞vatel'ov' reklamy Slovenskmi telekomunik- ciami, investiとnou spolonosou AGW, spoloとnosou obchoduj丘ca s cenn,mi papiermi Horizont Slovaki a Slovenskou poistov五ou.一

2. Prehl'ad TOP 10 znaとiek z hl'adiska objemu prostriedkov investova- nch do reklamy v rokoch 1998, 1999, 2000 a 2001

Minuloron rebr亡ek TOP lo znaiek sa oproti prehl'adom n可propagova- nejfch znaとiek v rokoch 1998, 1999 a 2000 vyzna6uje zv enim komunikanch rozpotov v priemere o 52,3%. V r貞mci rebrとka TOP 10 znaとiek roku 2001 si v porovnanf s rokom 2000 zachovalo svoju6亡 ast a乞 8 znaiek.

Tabul ka 5 TOP lo znadiek z hladiska objemu preinvestovanch prostriedkov v roku L.xll．ノ1998

Zna亡ka Preinvestovan6 prostriedky v Sk

1. Globtel 167 246 042

2. Drukos 123 871 931

3. Coca-Cola 79 777 348

4. EuroTel 77367 155

5. Halotel 51968980

6. Philips 37349450

7. L&M 36 094 550

8. HZDS - politick吾 strana 33 268 430 9. Prv' stavebn' sporitel'a 31329277

10. Palette 25956600

Zdroj: Stratgie 1998 + vlastn扉pracovanje

ーFコ

J2ロロコ

STATE STATž

Rok 2001 bol finanne najn貞roとnej瓢 pre znaku Globtel, ktorej sa Po dvoch za sebou nasleduj丘cich 3. prieとkach obsaden●ch v TOP 10 znaとiek v rokoch 1999 a 2000 podarilo postpii na 1. miesto a 67,3 %-nm priemernm zv殖enfm objemu preinvestovanch prostriedkov tak obnovii stav z roku 1998, kedy znaとka Globtel naposledy zaznamenala prvenstvo v TOP 10 znaとiek.

Rok 2001 bol finančne najnáročnejší pre značku Globtel, ktorej sa po dvoch za sebou nasledujúcich 3. priečkach obsadených v TOP 10 značiek v rokoch 1999 a 2000 podarilo postúpiť na 1. miesto a 67,3 %-ným priemerny'm zvýšením objemu preinvestovaných prostriedkov tak obnoviť stav z roku 1998, kedy značka Globtel naposledy zaznamenala prvenstvo v TOP 10 značiek.

Tabul ka 6 TOP lo znaiek z hiadiska objemu preinvestovanch prostriedkov Vl・okul一xll．ノ1999

Taburka 6 TOP 10 značiek z hiadiska objemu preinvestovaných prostriedkov v roku I - XII I 1999

Značka Preinvestované prostriedky v Sk

1. Drukos 218 339 073

2. EuroTel 217 625 691

3. Globtel 194 681 730

4. Danone 102 685 368

5. Halotel 88 191 606

6. Slovenská poisťoviia 46 047 132 7. Slovenské telekomunikácie 44 285 153

8. Národná obroda • 42 426 850

9. Prvá stavebná sporiterfia 41 119 921

10. Wrigley's 40 588 600

Zdroj: Strat6gie 1999 + vlastn6 spracovanie Zdroj: Stratégie 1999 + vlastné spracovanie Tabulka 7 TOPloznaiek z hl'adiska objemu preinuestouanch prostriedkov Tabuťka 7 TOP 10 značiek z hradiska objemu preinvestovaných prostriedkov ひroみu

v roku

Značka Preinvestované prostriedky v Sk

1. EuroTel 285 225 447

2. Drukos 275 391 139

3. Globtel 215 642 339

4. Teltex 153 912 361

5. Danone 145 091 450

6. Coca - Cola 72 203 475

7. Slovenské telekomunikácie 63 839 521

8. Horizont Slovakia 60 877 155

9. Slovenská poisťovria 58 645 491

10. Zlatý Bažant 52 212 266

Zdroj: Strat6gie 2000+ vlastn6 spracovanie Zdroj: Stratégie 2000 + vlastné spracovan e Na celkovej minuloronej 丘 rovni obj emov reklamyー TOP 10 znaとiek sa vrazne podiel'ala aj zna亡ka EuroTel, ktorej Sa ani naprie1,bi 'fo - neinu zvyseniu peha乞nch prostriedkov, nepodarilo obsadit veducu Pozm9 V reoricKu wr 男 znaとiek. Pri pohiIade na stupnice predchddzaj丘ciCh rokov si nemozflo nevsimnui

Na celkovej minuloročnej úrovni objemov reklamy TOP 10 značiek sa výrazne podierala aj značka EuroTel, ktorej sa ani napriek 53 % - nému zvýšeniu peřiažných prostriedkov, nepodarilo obsadiť vedúcu pozíciu v rebríčku TOP 10 značiek. Pri pohrade na stupnice predchádzajúcich rokov si nemožno nevšimnúť

III 血一醐鵬編綱臨 immillowwwww, ^{‘ ER 2/2 ER 2/2003 口ロ 3}

臓鷺撚鷲麟麟 ● 難製綴欝麟熱灘

IIRFO:TAtt EratrAillikalt40,,

_{鮒難懸繊艦}

● 機麟欝議綴織熱翼

jej ambici6znosi pri obsadzovanf vrcholov,ch pozicii v jednotliv,ch TOP prehl'adoch, priとom znan丘 aktivitu v tomto smere mo乞no pozorovat u乞 v roku 1999, kedy bezkonkuren6nm nav弾enim objemu preinvestovan,ch prostriedkov a乞 o 181 % si zabezpeとila postup zo 4. miesta obsaden6ho v roku 1998 na 2. prie亡ku. Vrazny postup, a to zo 7. prie亡ky opakovane obsadzovanej v rokoch 1999 a 2000 sa vyzna6uj丘 Slovensk6 telekomunik'cie, ktor6 v d6sledku 5 - nsobn6ho zv芦enia peha乞nych prostriedkov v roku 2001 suyf6ne obsadili 3. pozciu rebrとka TOP 10 zna6iek.

jej ambicióznosť pri obsadzovaní vrcholových pozícií v jednotlivých TOP prehradoch, pričom značnó aktivitu v tomto smere možno pozorovať už v roku 1999, kedy bezkonkurenčným navýšením objemu preinvestovaných prostriedkov až o 181 % si zabezpečila postup zo 4. miesta obsadeného v roku 1998 na 2. priečku. Výrazný postup, a to zo 7. priečky opakovane obsadzovanej v rokoch 1999 a 2000 sa vyznačujti Slovenské telekomunikácie, ktoré v dósledku 5 - násobného zvy'šenia peňažných prostriedkov v roku 2001 suyteréne obsadili 3. pozíciu rebríčka TOP 10 značiek.

Tabu卿乞，了（そ四znaiek z hl'adiska objemu preinvestovanch prostried kov UlてmuI．・AII．ノ zUUI

Tabuťka 8 TOP 10 značiek z hradiska objemu preinvestovaných prostriedkov v roku L - XIL / 2001

Značka Preinvestované prostriedky v Sk

1. Globtel 458 315 964

2. EuroTel 437 345 159

3. Slovenské telekomunikácie 361 675 108

4. Drukos 309 547 641

5. Slovenska poisťovňa . 238 108 382

6. AGW - 230 925 667

7. Teltex 226 331 641

8. Horizont Slovakia 222 997 970

9. Allianz 167 050 738

10. Coca - Cola 49 640 481

— • –

roj: Strat6gie 2001, www.strategie,sk + vlastn6 spracovanie roj: ra egie 01, www.strategie.sk + vlastné spracovanie ,n' Dalou podstatnou zmenou minulorodn6ho rebr亡ka znaとiek je, aj napriek か告 7-nemu narasLu prelflvestovanych reklamnch prostriedkov spoloとnosou iJruaos,jj riasleany pad Z 2. miesta obsaden6ho v roku 2000 na 4. prieとku.

noci / spolocnost 誉ltex investovala do oblasti reklamy v roku 2001

声ebrku TOP 10 znaiek, o oproti roku 2orovnani s roRom 2UUU o 47% viac, tiet轟redstavuje pokles o tn miesta. avky jej staili len na 7. pozciu , X'FOK spar mozno Ronstatovat aj v pripade napojovej znaとky ^Coca - Cola.

Kwra aj naprlel( zvyeniu pea乞n予ch prostriedkov do reklamy o59,6 % klesla v roiu zuui zob. pozicie obsadenej v roku 2000 o喜 tyri miesta a uzatvdra 10 TOP - znaciej minuleno roRa.

,V stupnici zna6jek sa u乞 od roku 1999 pravidelne nach貞dza aj Slovensk百 poistovna, Ktorej patn 5. miesto v roku 2001.

yd'aka siln,mu nasadeniu, najma televiznej reklamy sa v rebr範ku TflP 10 票,竺v roku1O9とPo prvkrat objavuje aj d'al§ia poisovaぶ範o nosご Allianz, ktorej prinle乞i 9. pozicia v rebri6ku Zfl とii'k.

S trukt丘ru TOP lozna6iek roku 2001 zmenib nnii,5 にnハ1ハん、ハ。‘ Ar'XT 誉竺生,讐凸ila miesto v rebriku znaiek snol叱nos'5‘孟ごご爺品蓋議

工工、，．」 ー～一‘ Olー一111！一 t』 , . . , ..． ー 一 ーーーーー 一一一、一し “ oFu1u';fl",,し

上-iorizont ど 1ovaIia, ktora aj napriek 着 kandal6znym odhajenjam7nFiロ Hnmrn云1

~ 麟叢難顛嘉鰯欝翻灘織繍麟

Ďalšou podstatnou zmenou minuloročného rebríčka značiek je, aj napriek 12,4 %-nému nárastu preinvestovaných reklamných prostriedkov spoločnosťou Drukos, jej následný pád z 2. miesta obsadeněho v roku 2000 na 4. priečku.

Hoci spoločnosť Teltex investovala do oblasti reklamy v roku 2001 v porovnaní s rokom 2000 o 47% viac, tieto výdavky jej stačili len na 7. pozíciu v rebríčku TOP 10 značiek, čo oproti roku 2000 predstavuje pokles o _tri miesta.

Krok spat možno konštatovať aj v prípade nápojovej značky Coca - Cola,

ktorá aj napriek zvýšeniu peřiažných prostriedkov do reklamy o 59,6 % klesla v roku 2001 zo 6. pozície obsadenej v roku 2000 o štyri miesta a uzatvára 10 TOP - značiek minulého roka.

V stupnici značiek sa už od roku 1999 pravidelne nachádza aj SlovenskA poisťovňa, ktorej patrí 5. miesto v roku 2001.

Vd'aka silnému nasadeniu, najma televíznej reklamy sa v rebríčku TOP 10 značiek v roku 2001 po prvýkrát objavuje aj d'alšia poisťovacia spoločnosť -

-Allianz, ktorej prinaleží 9. pozícia v rebríčku značiek.

štruktúru TOP 10 značiek roku 2001 zmenila najmd spoločnosť AGW, ktorej uvornila miesto v rebríčku značiek spoločnosť Danone a spoločnosť Horizont Slovakia, ktorá aj napriek škandalóznym odhaleniam začiatkom roku

翼器 1 、 i. , 賠 議織麟騒難灘襲鷺難難麟麟察灘鷺 `417426V17WceirAiriNforz:, R trv,. _灘灘鷺器 !Mr _{匡鱒蕪麟麟} ^i'ke'ENta

2002 s丘visiacim s jej obchodno-podnikatel'skou と innostou, zaznamenala e§te v roku 2001 takmer 4-ndsobnタ n貞rast komunikaとnych n貞kladov a obhjila 8. miesto z roku 2000 (tabulka 5-8).

2002 súvisiacim s jej obchodno-podnikatel'skou činnosťou, zaznamenala ešte v roku 2001 takmer 4-násobný ndrast komunikačných nákladov a obhájila 8. miesto z roku 2000 (taburka 5-8).

3. Anal'za vvoja reklamn6ho trhu z hl'adiska celkov6ho objemu prein- vestovan'ch prostriedkov v reklame v rokoch 1998,1999, 2000 a 2001

Pri pohiade na grafick6 znazornenie vvoja reklamnho trhu (graf 1) hodnoten6ho z hradiska zvolen6ho kri悦ria - celkov6ho objemu peha乞n了ch prostriedkov investovanych do reklamy mo乞no kon営tatovai jeho expanziu. Vvoj v roku 2001 mo乞no oznaとif za 丘 spe営nej営i ako v predch貞dzajucich troch rokoch.

Priebeh minuloroとnej kniyky poukazuje na to,乞 e hlavne mesiace marec - april - mj neboli len k6piou vvoja rovnakch mesaとnych obdobi predch'dzaj丘cich rokov a hoci v lete 2001 opaf zaznamenan6v nizke hladiny vynalo乞en,ch prostriedkov na reklamu, dynamika ich rastu v zimnタch mesiacoch sa viditelne zrchlila nielen v porovnani s tymi istmi mesa亡n,mi obdobiami predchadzajucich rokov, ale aj v porovnani s jednotliv,mi mesiacnli roku 2001 (tabulka 9・12).

3. Analýza vývoja reklamného trhu z hradiska celkového objemu prein- vestovaných prostriedkov v reklame v rokoch 1998,1999, 2000 a 2001

Pri pohrade na grafické znázornenie vývoja reklamného trhu (graf 1) hodnoteného z hradiska zvoleného luiťérid - celkového objemu peňažných prostriedkov investovaných do reklamy možno konštatovať jeho expanziu. Vývoj v roku 2001 man° označiť za tispešnejší ako v predchddzajúcich troch rokoch.

Priebeh minuloročnej krivky poukazuje na to, že hlavne mesiace marec - apríl - máj neboli len kópiou vývoja rovnakých mesačných období predchádzajúcich rokov a hoci v lete 2001 °Of zaznamenanév nízke hladiny vynaložených prostriedkov na reklamu, dynamika ich rastu v zimných mesiacoch sa viditerne zrýchlila nielen v porovnaní s tými istými mesačnými obdobiami predchádzajticich rokov, ale aj v porovnaní s jednotlivými mesiacmi roku 2001 (taburka 9-12).

Tabulka 9 Prehi 'ad objemu preinvestova可ch prostriedkov v rekiame v roku 1998 a・xIL)

Tabulka 9 Prehlad objemu preinvestovaných prostriedkov v reklame v roku 1998 (L - XIL)

Obdobie Preinvestované prostriedky v Sk

január 143 216 851

február 208 561 277

marec 299 513 064

apríl 320 500 144

máj 279 234 266

j tin 276 214 709

júl 231 447 800

august 249 258 161

september 343 785 120

október 373 240 158

november 379 146 062 december 315 258 119

Spolu 3 419 375 731

Zdroj: Strat6gie 1998 + vlastn6 spracovanie Zdroj: Stratégie 1998 + vlastné spracovanie

l響

j

’~ lirtwork と RI 縄ノ / 2

ロ口 3

rS TATど

Tabulka 10 Prehl'ad objemu preinvestovanc/i prostriedkov v rekiame v roku 1999 a・xllJ

- STATĚ

Tabutka 10 Prehtad objemu preinvestovaných prostriedkov v reklame v roku 1999 (L - XIL)

Obdobie Preinvestované prostriedky v Sk

január 191 114 579

február 276 662 557

marec 317 734 174

apríl 351 369 519

máj 373 655 975

jún 359 295 529

júl 248 295 711

august 204 810 594

september 308 676 681

oktober 350 772 533

november 384 354 665

december 346 006 458

Spolu 3 712 748 975

Zdroj: Strat6gi& 1999+ vlastn6 spracovanie ll雛協rhl'ad objemu prein veslovanch prostriedkov v rekiame v roku Zdroj: Stratégie-1999 + vlastné spracovanie Taburka 11 Prehrad objemu preinvestovaných prostriedkov v reklame v roku 2000 (L - XIL)

Obdobie Preinvestované prostriedky v Sk

január 205 140 923

február 280 196 804

marec 353 224 725

apríl 394 255 070

máj 342 035 453

jún 396 156 720

júl 344 890 892

august 308 968 412

september 362 471 385

oktober 400 515 038

november 428 849 985

december 456 308 303

Spolu 4 273 013 710

roj: Strat6gie 2000 + vlastn6 spracovanie roj: Stratégie 2000 + vlastné spracovanie

ER A 2/2口ロ3 ER 2 / 2003

、コ ー の コ ロ） コ d

U) cD

D

E q'

~ ロ の の

_a

a) ロ の '0 主 O _o a) .o o

ロ の E の >

O に a) -2

ロ q)

E q' C) q) つ

a)

Zdroj: Vlastn6 spracovanie Zdroj: Vlastné spracovanie STATE・, ŠTATE

聾

tr

Iに

„- 繊 壕翻難A Id M

Tabulka 12 Prehl'ad objemu preirwestouanch prostriedkov v rekiame v roku Tabuťka 12 Prehťad objemu preinvestovaných prostriedkov v reklame v roku 2001 (1.・ XII.)

Obdobie Preinvestované prostriedky v Sk

január 288 238 921

február 368 401 586

marec 499 085 646

apríl '510 215 053

máj 511 809 114

jún 533 344 187

júl 373 637 362

august 331 509 123

september 560 171 233

oktober 674 345 859

november 736 597 095

december 790 390 215

Spolu 6 177 745 394

Zdroj: Strat6gie 2001, www. strategie.sk+ vlastn6 spracovanie Zdroj: Stratégie 2001, www. strategie.sk + vlastné spracovan e Uveden6 丘 daje s丘 spracovan6 na z貞klade informaci ziskan'ch z mesaとnrch prehYadov TOP 30 v了'robcov podi'a objemu reklamy v m6dich.

Grafick6 zndzornenie vvoj a reklamn'ho trhu z hl'adiska objemu prostriedkov investovan●ch do reklamy v rokoch 1998,

1999, 2000 a 2001

Uvedené údaje sú spracované na základe informácií získaných z mesačných prehl'adov TOP 30 výrobcov podfa objemu reklamy v médiách.

Grafické znázornenie vývoja reklamného trhu z hl'adiska objemu prostriedkov investovaných do reklamy v rokoch 1998,

1999, 2000 a 2001

の ￥

>

①

’つ ョ

、コ 'Fs a)

•n

900000000 800000000 700000000 - 600000000 500000000 400000000一 300000000 一

一／ニジ’ーー～～ー 200000000 ー

100000000

O一1 ー

曹 J 邑 三 胃、昌

に 土 再 （り ー

~ ~ ~

、v 円、 ~

~ W ー

900000000 800000000 700000000 - 600000000 500000000 400000000 300000000 200000000 100000000-

0

a • '071 cai z C " CCI 0

E

=' C 、u ., E ・＝ニ •-z

・ー11998 --1999 2000 2001 - 1998 -- 1999 2000 2001

ER Z/2口口3 47

ER 2 / 2003 47

轡勲 r1 - 競議懇灘鷺女

IllgS TA '''';j_utt • ^' 熱 ^{、 ,} !f；愛^I ’ _‘,_麟 L4

'

4. Analタza v予voja hlavn子ch ukazovatel'ov reklamn'ho trhu v rokoch 1998, 1999, 2000 a 2001

Medidlne agent丘ry akc 喜 pecializovan6 in§tit丘cie pre zabezpe6enie kompletri6ho mediAhieho servisu, jednotliv6, podnikatelsk6 subjekty, akc zad五vatelia reklamy a rozli6n6 medidine prostriedky akc sprostredkovatelia reklamn,ch ' posolstiev, vykon豆vaju svoje aktivity v istom ekonomicko- sooloとenskom prostredi. Preto ure zhodnotenie ich u6sobenia je potrebn白 inaiviauama anaiyza tonto eKonomicKeno prostreala.

Na vvoj reklamn6ho a medilneho trhu podstatnou mierou vplvaj re喜triktfvne ekonomick6 opatreriia vl貞dy, ktor6 spolu $ oslabenim k丘pyschopnosti obyvateTstva na z白klade zv芦enia cien, majh za nasledek vJznamn6 oslabenie pozicii viacerch zadavatel'ov reklamy.

4. Analýza vývoja hlavných ukazovatel'ov reklamného trhu v rokoch 1998, 1999, 2000 a 2001

Mediálne agentúry ako špecializované inštitticie pre zabezpečenie kompletného medialneho servisu, jednotlivé • podnikaterské subjekty, ako zadávatelia reklamy a rozličné mediálne prostriedky ako sprostredkovatelia reklamných posolstiev, vykonávajú svoje aktivity v istom ekonomicko- spoločenskom prostredí. Preto pre zhodnotenie ich pósobenia je potrebná individuálna analýza tohto ekonomického prostredia.

Na vývoj reklamného a medidlneho trhu podstatnou mierou vplývajú reštriktívne ekonomické opatrenia vlddy, ktoré spolu s oslabením luipyschopnosti obyvatel'stva na zdklade zvýšenia cien, majú za následok významné oslabenie pozícií viacerých zadávaterov reklamy.

Tabulka 13 Prehl'ad ガvoja hlavガch ukazovatelov re klamn'ho trhu Slovensku (mld.Sk) Tabutka .13 Prehtad vývoja hlavných ukazovaterov reklamného trhu na Slovensku (mld.Sk

Hlavné ukazovatele reklamného trhu 1998 1999 2000 2001 01/98 01/00 Objemy reklamy v médidch . 6,77 7,42 8,51 11,41 168,54 134,08 Reálne výdavky ha reklamu v médiach 3,79 3,75 3,86 4,25 112,14 110,10 Výdavky na reklamu v podlinkovýrch aktivitách 1,96 1,92 1,98 2,19 111,73 110,61 Výdavky na reklamu 5,75 5,68 5,84 6,44 112,00 110,27 Optimalne výdavky na reklmau (1% z HDP) 7,17 7,79 8,26 8,84 134,73 116,95 Zdroj:s trat6gie 2001, www.strategie.sk + vlastn6 spracovanie D6le乞itm ukazovatelom vvoja reklamn6ho trhu . je objem reklamy vmeaiacn, Ktory V roku 2001 dosiahol hodnotu 11,41 mld. Sk,と o je o 34 % viac aKo V TOKU ZUUU. iovnako, v porovnani s predch貞dzajucimi rokmi, mo乞no hovoriじ o jeno I3,b 'fo・fom priemernom n貞raste.

ノ R ノ e

ノ lne vタdavky na reklamu! m6dich predstavuj丘と ast objemov reklamy γ rneuiacn vyjaurenyca pomocou finan'n6ho ekvivalentu, kter sa pribliuje KsKuLocnemu 」 onjernu, tj. kobjemu, kter jednotliv6 ekonomick6 subjekty

‘戸 sKuocne inveswvali clo media!nej reklamy. V s丘vislosti s tmto ukazovatel'om moznov lroRu zuui. oproti roku 2000 kon§tatovaf jeho nArast o viac akc 10 %.

.，」」 aimez , vyaavay na . reklamu v oblasti podlinkovych aktivit, ktor6 preastavuju tu c斐’ vclavkov na reldamu, ktor6 bdli preinvestovan6 prosLreamctvorn _public relations, direct marketingu, podpory predaja, v了roby uacovma priesaumu trhu zaznamenali medziroとn● n貞rast o viac ako 10 %.

」 rwvnaKyrn , narastorn sa vyzna6uje aj oblasi vdavkov _ria reklamu irlvesLovanycn jeci.notllvymi zadvatelmi reklamy. Redlne investfcie zadavatel'ov r1uarny V roKuz uuiき竺 dosiahli hodnotu 6,44 mld. Sk,と o oproti roku 2000 preasLavuje narast pribfl2ne 0 600 mil. Sk V be乞n●ch cen貞ch

INa zaKiacle tychto ukazovatel'ov mo乞no kon§tatovaじ, 乞 e anal,za rastu reKiamneno trnu na lovensku v roku 2001 v porovnani s rokem 2000 vyk百zala priunzne Lu 'fo-ny narast.

roj: trategle 2001, www.strategie.sk + vlastné spracovanie Dóležitým ukazovatel'om vývoja reklamného trhu je objem reklamy v médiách, ktorý v roku 2001 dosiahol hodnotu 11,41 mld. Sk, čo je o 34 % viac ako v roku 2000. Rovnako, v porovnaní s predchadzajticimi rokmi, možno hovoriť o jeho 19,5 %-nom priemernom naraste.

Reálne výdavky na reklamu v médidch predstavujú časť objemov reklamy v médiách vyjadrených pomocou finančného ekvivalentu, ktorý sa približuje k skutočnému objemu, t.j. k objemu, ktorý jednotlivé ekonomické subjekty skutočne investovali do mediálnej reklamy. V siivislosti s týmto ukazovaterom možno v roku 2001 oproti roku 2000 konštatovať jeho nárast o viac ako 10 %.

Taktiež výdavky na reklamu v oblasti podlinkových aktivít, ktoré predstavujú tú _časť výdavkov na reklamu, ktoré boli preinvestovane prostredníctvom public relations, direct marketingu, podpory predaja, výroby tlačovín a prieskumu trhu zaznamenali medziročný narast o viac ako 10 %.

Rovnakým nárastom sa vyznačuje aj oblasť výdavkov na reklamu investovaných jednotlivými zadávatermi reklamy. Realne investície zadávaterov reklamy v‘ roku 2001 tak dosiahli hodnotu 6,44 mld. Sk, čo oproti roku 2000 predstavuje nárast približne o 600 mil. Sk v bežných cenach.

Na základe týchto ukazovaterov man° konštatovať, že analýza rastu reklamného trhu na Slovensku v roku 2001 v porovnaní s rokom 2000 vykázala približne 10 %-ný narast.

4

4

’誠~

"

"v

1 ^{w I'}

I 亜

籍 ^{き瓢 I 式 f;’ 鳶}

Iた‘β

Fri zohl'adneni celkov6ho vvoja reklamn6ho trhu predch貞dzaj丘cich rokov, sprev百dzan6ho viacermi negativnymi zmenami v spolonosti a ekonomike krajiny ako bobo zni乞enie hospoddrskeho rastu sprev自dzan6ho rastom sDotrebitelskch cien, rast nezamestnanosti, v roku 1999 presiahnutie rniemernei ronej inflacie nad 10 % a v了razn6 zni乞enie HDP, v d6sledku ktorch slovensk reklamnタ a medihiy trh stagnoval, mono koneとne hovori o tendenciAch rastu vvoja reklamn6ho trhu.

Z'ver

Informa6na expl6zia, ktor丘 dnes pre乞iva civilizovanタ svet, sa premieta do tvorby marketingov6ho programu ka乞d6ho podnikatelskeho subjektu. lYlflOzSWO reklamnfch informacii o podnikatel'skch と innostiach, 亡 i proctuktovonl mixe uori丘kanorn jednotlivfmi vyrobcami narast自 u merne s rozvojom inIormacnej techriol&ie a so vrastajucou spotrebitelskou narocnostOu.

D6kladna informovanosf potencionlnych z吾kaznikov mu ul ancuj e obiavovanie novfch n貞kupnタch prile乞itosti a zni2uje riziko z nespravfleflO rozhodnutia. 2 iadna informacia, と i reklamn6 posolstvo vsak nema vseoDecnu univerz貞lne platn丘 d6le乞itosi.

Aj napriek tornu, 乏 e reklamn' konzument je scriopny pravlae誉 spracov百vai znaとn6 rnno乞stvo inform'ci tkajucich sa vyroocov a/ znacie v relatvne krhtkych 6 asovch intervaloch・ vrber intormacil, , Ktore sul svojim vznamom podstatn' pre konkr6tneho prjemcu posolstva . zavisi oa" aeIirncie objektvriych a subjektivnych krit6rii stanovenych rekiamnyIfli zaaavateimi.

Vzhl'adorn k tornu, 乞 e prjemca reklamn6ho. posolstva Sa ponyouje v neustle sa meniacom prostredi je potrebn' zd6raznit, 2 e.stanOVeflie,UVeUer1YCfl krit6rii nemA trvald platnosi. Reklamn貞 inform自cia je teda hodtnOtna iDa V t om pripade, ak zodpoved百 krit6riArn v'beru jej prjemcu.

Literat丘ra:

[1]. FORET, M.: Zakladn6 ciele reklamy. In: Merkr. Mesaとnk o obchode vel'trhoch a reklame, 1997,と . 3, s. 62.

[2]. KLEPOCHOV, D.: 醗 innost reklamy z貞visi od mnohych faktorov. In:

MERK丁R. Mesa6nk o obchode vetrhoch a reklarne, 1997,と . 2, S. 44 - 45.

[3]. KRElでER, A. -S IMO, D.・ VICEN, M. - NAGYOV, L .: Marketing. 1. vyd.

Nitra: SPU, 1997.

[4]. KUPKOVI 亡, M. a kolektv: Podnikov' hospod貞rstvo. Kornplexnタ pohl'ad na podnik. Bratislava, Vydavatelstvo Sprint vfra 2001.

[5]. PRACHAR, J.: o je marketing. Bratislava, SPN 1991

[61. SCHULTZ, E.D.: Moderni reklama - um6ni zaujmout. Praha, Grada Publishing 1995.

[7]. Vvoj reklamn'ho trhu. Strat6gie, 1998,亡 . 2 - 12, s. 34 - 35.

[81. Objemy reklamy v slovenskch m6di豆ch, Strat6gie, 1998,6 . 2 - 12, s. 56.

[9]. Vvoj reklarnn6ho trhu. Strat6gie, 1999,と . 1 - 12, s. 34 - 35.

STATE

[10]. Objemy reklamy v slovenskch m6di貞ch. Stratgie, 1999,6 .1-12, s. 56.

[11]. Vvoj reklaxnn6ho trhu. Stratgie, 2000,と .1 - 12, s. 36- 37.

[12j. Objemy reklamy v slovenskch m6di'ch. Stratgie, 2000,亡 . 1-12, s. 56.

[13]. Vvoj reklamn6ho trhu. Strat6gie, 2001,と . 1 - 12, s. 56- 57.

[14]. Objemy reklamy v slovenskch m'di貞ch. Strat6gie, 2001,と . 1-12, s. 58.

[15]. www. strategie. sk

‘一