Hodnocení vedoucího BP Jméno a příjmení studenta: Miroslava Jakešová
Název BP: Analýza postojů veřejnosti k reklamě banky
BP max
Definice problému 16 24
Originalita, aktuálnost a náročnost tématu 2 3
Formulace cíle práce (srozumitelnost, reálnost, vztah k tématu) 2 3 Teoretická východiska (srozumitelnost, úroveň kompilace, kritičnost, exaktnost) 4 6 Charakteristika společnosti, instituce, trhu (obsah, přehlednost) 3 6
Použité zdroje (rozsah, kvalita, aktuálnost) 5 6
Metodika práce 17 24
Popis metodiky práce 4 6
Metodika shromažďování dat 5 7
Metodika analýza dat 5 7
Úroveň dokumentace (přílohy, dotazník, scénář, výsledky) 3 4
Diskuse, analýzy a závěry 16 22
Vztah mezi teoretickými východisky a praktickou aplikací 3 4
Diskuse a analýza shromážděných dat 6 8
Návaznost návrhů a závěrů na analýzy 4 6
Míra využitelnosti výsledků (pro teorii, pro praxi) 3 4
Efektivní komunikace (formální úroveň) 15 20
Stylistika 3 4
Gramatika 2 4
Jednotný vizuální styl (sjednocení fontů, struktura členění práce, barevné sladění) 4 4 Přehlednost a srozumitelnost (logická návaznost, absence překlepů, tisková kvalita) 3 4 Dodržení norem (citace, zápis vzorců, označování tabulek a grafů, číslování) 3 4
Pracovní disciplína 8 10
Účast na 1. skupinovém semináři 1 1
Bezchybné odevzdání zadání BP do IS 1 1
Vyzvednutí zadání BP do vyhlášeného termínu 1 1
Splnění podmínek zápočtu za ZS 2 2
Účast na dalších 2 skupinových seminářích 2 2
Práce na BP během ZS a LS (konzultace) 1 3
Bodové hodnocení
72
100 Doporučení k obhajobě: ano Hodnocení: velmi dobřeV Ostravě 27. 5. 2011 Ing. Miluše Hluchníková, CSc.
Cíl práce je definován vcelku obšírně, vytváří vhodný rámec pro obsahové zaměření práce. Druhá kapitola "Charakteristika ČS, a.s." svým obsahem nadpisu neodpovídá, věnuje se bankovnímu sektoru obecně a v ČR, ČS je stručně zmíněna jen v kap. 2.7.1. Teorie se bezprostředně vztahuje k tématu práce.
Autorka si zvolila osobní dotazování. V plánu výzkumu chybně určila zvolenou techniku dotazování jako techniku vhodného úsudku. Nezmiňuje také plánovanou velikost výběrového souboru. V rámci analýzy postrádám sekundární výzkum v podobě popisu současného stavu využívání reklamy právě Českou spořitelnou.
Na základě analýzy dat autorka ne vždy činí správné závěry - např. nelze vyvozovat, že důchodci si reklamy na internetu všímají, jestliže z celkového výběrového souboru důchodci představujeí pouhá 2 %. Návrhy do jisté míry navazují na předchozí analýzu, jsou i vcelku obsáhlé. Nicméně ve snaze projevit jistou kreativitu, působí zejména v případě návrhu reklamního sdělení značně naivně.
Výhrady mám zejména k neodbornémo (až nespisovnému) vyjadřování v souvislosti s popisem některých námětů reklam (např. s.45).
