Vysoká škola ekonomická v Praze Fakulta podnikohospodářská
Posudek vedoucího bakalářské práce
Název bakalářské práce:
Autor bakalářské práce:
Cíl bakalářské práce:
Kritéria hodnocení (každé max 10 bodů) Přidělené body
1. Vymezení cíle a jeho naplnění 10
2. Adekvátnost použitých metod, způsob jejich použití 9
3. Náročnost tématu na získávání dalších znalostí či dovedností 9
4. Hloubka a správnost provedené analýzy (ve vztahu k cílům) 10
5. Práce s informačními zdroji a jejich citace 10
6. Logická stavba a členění práce 10
7. Jazyková a terminologická úroveň 9
8. Formální úprava a náležitosti práce, rozsah 9
9. Vlastní přínos k řešené problematice 10
10. Využitelnost výsledků práce v praxi/teorii 10
Celkové bodové hodnocení (max 100 bodů) 96
Výsledná známka výborně (1)
Celkové zhodnocení práce a otázky k obhajobě:
Jméno vedoucího bakalářské práce:
Pracoviště vedoucího bakalářské práce:
9. červen 2021
podpis vedoucího bakalářské práce
Marketingová komunikace Českého svazu biatlonu
Anna Rychetská
Markéta Procházková
VŠE, katedra marketingu
Bakalářská práce je tradičně rozložena na 3 části - přičemž teoretická a praktická část jsou ve vyváženém poměru. V teoretické části bakalářské práce si studentka nadefinovala základní pojmy, které se týkají sportovní marketingové komunikace , popsala specifika chování sportovních fanoušků a vnímání značky . V metodologické části práce si stanovila kritéria a cíl výkumu . V praktické části studentka nejprve představila zkoumanou sportovní oblast , a to Český biatlon. S vervou sobě vlastní se pustila do syntézy sekundárních dat, následně provedla kvantitativní výzkum na vzorku 2194 respondentů , kvalitativní výzkum byl provedem metodou individuálních rozhovorů nejenom s činovníky Českého svazu biatlonu, ale i s redaktory mediálních partnerů svazu. Výsledky obou výzkumů studentka konfrontovala a vhodně okomentovala. V závěru studentka navrhla doporučení pro marketingovou komunikaci do následucjící sezón. Bakalářská práce je napsána svěžím a čtivým textem. Otázky k obhajobě: 1) Jak dobře/špatně se Vám sháněly informace pro praktickou část práce v době pandemie? 2) Je něco, co byste dnes při vypracovávání bakalářské práce udělala jinak? 3) Reagoval nějak Český svaz biatlonu na Vaši bakalářskou práci, zvláště na Vaše doporučení?
H O D N O C E N Í B A K A L Á Ř S K É P R Á C E
Cílem bakalářské práce je zanalyzovat současnou podobu marketingové komunikace Českého svazu biatlonu , zaměřující se na práci s fanoušky. Analýze je podroben i vliv současné celosvětové pandemické situace, či ukončení
kariéry největších českých biatlonových hvězd.
University of Economics, Prague Faculty of Business Administration
Select the type of evaluation
Criteria (max. 10 points per category) Points awarded
1. The objectives of the thesis are evident and accomplished 2. Demands on the acquisition of additional knowledge or skills 3. Adequacy and the way of the methods used
4. Depth and relevance of the analysis in relation to objectives 5. Making use of literature/other resources, citing
6. The thesis is a well-organised logical whole 7. Linguistic and terminological level
8. Formal layout and requirements, extent 9. Originality, i.e. it is produced by the student 10. Practical/theoretical relevance/applicability
Total score in points (max 100) 0
Final grading
Overall evaluation and questions to be answered in the course of the defense:
June 9, 2021
