UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNĚ Fakulta multimediálních komunikací Ústav marketingových komunikací
Posudek oponenta bakalářské práce
Jméno studenta: Hausnerová Edita Oponent BP: Mgr. Štěpán Prachař
Ak. rok: 2005/2006
Téma BP: Charakteristika formátu regionálních televizních stanic Tabulka A
Hodnocení náročnosti tématu na: Úroveň
nadprůměrná průměrná podprůměrná
teoretické znalosti x
praktické zkušenosti x
sběr a zpracování podkladů a vstupních dat x
specifické nároky tématu (originalita, rozsah, x statistické zpracování dat, interpretace závěrů ap)
Tabulka B
Kritéria hodnocení práce diplomanta: Úroveň
nadprůměrná průměrná podprůměrná nelze hodnotit
splnění cíle práce x
metodologická kvalita postupu x
úroveň teoretické části x
práce s literaturou (citace) x
úroveň analytické části x
adekvátnost použitých metod x
úroveň návrhu řešení (realizace) x
jazyková úroveň práce x
formální úroveň (text, grafy, tabulky) x přehled literatury (rozsah, kvalita) x jiné kritérium (novost, přínos praxi) x
Připomínky a otázky k obhajobě:
Autorka se zabývá charakteristikou formátu regionálních televizních stanic, jejich rolí v marketingovém mixu. Ovšem z daných případových studií nelze hovořit o „marketingovém mixu“ jako takovém, protože posluchačka potvrzuje hypotézu na základě empirického průzkumu, že malé a středně velké firmy chápou marketing jako „reklamu“. Autorka též potvrzuje hypotézu, že lokální zadavatelé dávají přednost tištěným médiím před regionálním televizním vysíláním. Je otázkou, zda-li tři dotazované společnosti jsou adekvátním vrzorkem.
Autorka využívá dostatečně zdroje, které cituje. V práci jsem bohužel nalezl pouze jedno odstavcový návrh případných řešení vedoucí k efektivním změnám formátu společně se zhodnocením přínosů a případných rizik navrhovaných řešení, jak je požadováno v bodu 4 zadání, což nepovažuji za dostatečné.
Otázky k obhajobě:
1) Uvádíte (str. 11), že internet je vnímán jako doplněk klasických médií díky nízké penetraci – myslíte, že penetrace 4,7 milionu obyvatel ČR a investice něco přes miliardu jsou nízká penetrace? Jakou má podle vás budoucnost broadcasting televize pouze přes internet?
2) Kde je podle vás hranice, kdy se stává denní aktualizace zpravodajství pro diváka zajímavější a pro broadcastera dostatečně rentabilní? Je to ovlivněno pouze ekonomickými faktory nebo také jistým „společenským cítěním odpovědnosti“
broadcastera? Měly by být podle vás jednoznačně označovány komerční reportáže?
3) V poslední kapitole se zmiňujete o digitalizaci – jak tedy podle vás vstoupí „do hry“
digitální vysílání? V současné době už jsou známi regionální vlastníci „digitálních licencí“.
Práci doporučuji k obhajobě.
Návrh na klasifikaci bakalářské práce:
B – velmi dobře
Ve Zlíně dne 16. května 2006
………
podpis oponenta BP
Pro klasifikaci použijte tuto stupnici:
Stupeň klasifikace: A - výborně B - velmi dobře C - dobře D - uspokojivě E - dostatečně F - nedostatečně
