Hodnocení vedoucího BP - akademický rok 2015/16 Jméno a příjmení studenta: Simona Drobníková
Název BP: Návrh internetové marketingové komunikace wellness centra
BP max
Definice problému 15 24
Originalita, aktuálnost a náročnost tématu 2 3
Formulace cíle práce (srozumitelnost, reálnost, vztah k tématu) 3 3 Teoretická východiska (srozumitelnost, úroveň kompilace, kritičnost, exaktnost) 3 6 Charakteristika společnosti, instituce, trhu (obsah, přehlednost) 4 6
Použité zdroje (rozsah, kvalita, aktuálnost) 3 6
Metodika práce 17 24
Popis metodiky práce 4 6
Metodika shromažďování dat 4 7
Metodika analýzy dat 5 7
Úroveň dokumentace (přílohy, dotazník, scénář, výsledky) 4 4
Výsledky řešení 14 22
Vztah mezi teoretickými východisky a praktickou aplikací 2 4
Diskuse a analýza shromážděných dat 6 8
Návaznost návrhů a závěrů na analýzy 4 6
Míra využitelnosti výsledků (pro teorii, pro praxi) 2 4
Efektivní komunikace (formální úroveň) 16 20
Stylistika 3 4
Gramatika 3 4
Jednotný vizuální styl (sjednocení fontů, struktura členění práce, barevné sladění) 4 4 Přehlednost a srozumitelnost (logická návaznost, absence překlepů, tisková kvalita) 3 4 Dodržení norem (citace, zápis vzorců, označování tabulek a grafů, číslování) 3 4
Pracovní disciplína 5 10
Práce na BP během ZS (konzultace) 4 5
Práce na BP během LS (konzultace) 1 5
Bodové hodnocení 67 100 Autorka se zabývala aktuálním a praktickým tématem. Cíl práce je definován jasně a srozumitelně.
Teoretická východiska práce mohla autorka více zaměřit na prakticky posuzovaná kritéria a zdůvodnit tak jejich stanovování. Autorka měla využít také zahraniční a aktuálnější literaturu. V charakteristice práce postrádám více informací o spotřebitelském chování na daném trhu na Slovensku.
Autorka využila metodu pozorování dle předem stanoveného pozorovacího listu. Při stanovování kritérií hodnocení se snažila postihnout všehny komunikační nástroje, nicméně část věnovaná internetovému marketingu působí detailněji a specializovaněji než část věnovaná offline komunikaci. Autorka se měla v teorii více zaměřit na zdůvodnění hodnocených kritérií a rozpracovat kritéria hodnocení offline mkt. komunikace. Zvolená metoda také nenabízí možnost zjistit očekávání a vnímání marketingové komunikace vinotéky samotnými příjemci. V práci je obsažena jistá míra subjektivity, zapříčiněná zejména tím, že autorka byla jediným pozorovatelem a byla tak vystavena jen určitým informacím. Není tedy zabezpečeno, že shromáždila veškeré údaje a některé informace tedy nechybí (jsou pravdivé).
Autorka se snažila navázat návrhy na výsledky jednoduché analýzy, ovšem opomíjí jak finanční možnosti, tak i realizační možnosti vinotéky. V práci zcela postrádám zamyšlení nad finanční stránkou doporučení, ale také zvážení, zda dané komunikační nástroje jsou pro danou vinotéku vhodné (např. televizní reklama). Kolik by musela vinotéka do televizní kampaně investovat? Při jaké frekvenci? Jak si konkrétně představujete samotnou realizaci televizní reklamy?
Práce neobsahuje vážnější gramatické či stylistické nedostatky, je přehledná a čitelná, místy se objevují překlepy.
Doporučení k obhajobě: ano Hodnocení: velmi dobře
V Ostravě 29. 5. 2016 Ing. Pavlína Pawlasová
