UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNĚ Fakulta multimediálních komunikací Ústav marketingových komunikací
Hodnocení oponenta diplomové práce
Jméno studenta: Bc. Marta LINHARTOVÁ Oponent DP: Ing. Martina Juříková Akademický rok: 2006/07
Téma DP: Komunikační strategie Rehabilitačního stacionáře Nivy Zlín Tabulka A - hodnotí náročnost tématu, nikoli zpracování práce
Hodnocení náročnosti tématu na: Úroveň
nadprůměrná průměrná podprůměrná
teoretické znalosti X
praktické zkušenosti X
sběr a zpracování podkladů a vstupních dat X
specifické nároky tématu (originalita, rozsah, X statistické zpracování dat, interpretace závěrů
ap.)
Tabulka B – hodnotí úroveň zpracování tématu
Kritéria hodnocení práce diplomanta: Úroveň
nadprůměrná průměrná podprůměrná nelze hodnotit
splnění cíle práce X
metodologická kvalita postupu X
úroveň teoretické části X
práce s literaturou (citace) X
úroveň analytické části X
adekvátnost použitých metod X
úroveň projektové části X
úroveň návrhu řešení ( realizace) X
jazyková úroveň práce X
formální úroveň (text, grafy, tabulky) X přehled literatury (rozsah, kvalita) X jiné kritérium (novost, přínos praxi) X
Hodnocení v jednotlivých kritériích označte znakem X) v příslušné úrovni.
(Obraťte, prosím, list a pokračujte v hodnocení na druhé straně formuláře.)
Připomínky a otázky k obhajobě:
Cílem práce je na základě sběru sekundárních dat, situační analýzy stacionáře a výzkumné sondy u neziskových organizací vypracovat projekt efektivní komunikační strategie Rehabilitačního stacionáře.
Teoretická rešerše je zpracována z velkého množství citovaných zdrojů, obsahově vztažena k tématu marketingových komunikací včetně specifik a limitů neziskových organizací v této oblasti.
Dosavadní komunikace stacionáře je kriticky posouzena a analyzována včetně vlivů na ni působících – závěry jsou následně zpracovány do kauzální SWOT analýzy. Výzkumné šetření je realizováno ze širšího, obecnějšího pohledu zástupců neziskového sektoru s cílem zjistit intenzitu a využívané nástroje jejich propagace, stejně jako míru zájmu o aktivní komunikaci neziskových organizací s cílovými skupinami. Interpretace výsledků je adekvátní kvantitativním výstupům.
Navrhovaná komunikační strategie řeší komunikaci stacionáře ze strategického pohledu, respektuje specifické nároky jednotlivých cílových skupin a přináší výčet návrhů komunikačních nástrojů i obsahu sdělení směrem k nim. Nezohledňuje snad jen personální, finanční a časovou náročnost projektu. Nad rámec zadání je následně vytvořen projekt, jehož potřeba vyvstala z realizovaného průzkumného šetření. Jedná se o společnou výstavu neziskových organizací s doprovodnými odbornými workshopy, na jejíž přípravě i úspěšné realizaci autorka participovala.
Závěrem je možno konstatovat, že celá práce je psána kultivovaným jazykem, kvalitně metodologicky odvíjena, hypotézy byly řádně verifikovány a cíle naplněny.
Po formální stránce mohly být citace doplněny o čísla stran, na kterých se citovaná část nachází.
K obhajobě:
1. Na základě jakých podkladů (z jakých zdrojů dat) můžeme ověřit závěry z kauzální analýzy? Posuďte intenzitu jednotlivých vlivů a ze silných stránek, příp. příležitostí vyprofilujte argumenty, kterých lze využít v komunikaci stacionáře.
2. Uveďte, do jaké míry je pro neziskovou organizaci limitující personální, finanční a organizační náročnost realizace Vámi navržené komunikační strategie.
Návrh na klasifikaci diplomové práce: A - výborně
Ve Zlíně dne ...
………
podpis oponenta DP Pro klasifikaci použijte tuto stupnici:
Stupeň klasifikace: A - výborně B - velmi dobře C - dobře D - uspokojivě E - dostatečně F - nedostatečně
