AVION Shopping Park se nachází v Ostravě – Zábřehu a z vybraných tří obchodních center je prostředním, co se stáří týče. O tomto OC se říká, že je v podstatě rodinným obchodním centrem a na rozdíl od dalších dvou je úplně odlišné.
3.1.1 Obecné informace
AVION byl postaven již v roce 2001 a od té doby se postupně rozrůstal. V roce 2012 pak došlo ke kompletní rekonstrukci jeho střední části. Celkově má AVION v současné době kolem 180 jednotek a je rozprostřen na několika částech, které jsou od sebe trochu vzdálené. Hlavním dominantou, lákadlem a strategickým partnerem tohoto OC je IKEA.
3.1.2 Obchody, restaurace a zábava
Obchody tohoto OC jsou opět značně rozmanité. Ať už se zákazník rozhodne do AVIONu zavítat pro módu, obuv, drogerii či potraviny, měl by si zde být schopen vybrat. Co se restaurací týče, zde už je výběr o něco užší než v předchozím OC. Ovšem pořád si zde zákazník má z čeho vybírat. A to ať už se jedná o restaurace či kavárny.
Z hlediska zábavy a praktičnosti si zde přijdou na své rodiny s dětmi o podstatně více než ve FNK. Kromě dětského koutku, různých malých atrakcí a také několika místností určených přímo pro rodiče s dětmi, je součástí AVIONu nedávno vybudovaný E-motion Park, což je největší hala s elektro-motokárami v ČR, jehož součástí je také interaktivní herna se spoustou možností pro nevšední pobavení. Zároveň je velkým lákadlem také zábavní park, který je skvělým místem pro pořádání dětských oslav, ale také pro pouhé pobavení. Co do zábavy, kterou lze provozovat pod střechou, zde ale chybí kino, které je pro spoustu zákazníků velkým lákadlem. Ovšem AVION nabízí také venkovní možnost zábavy, jelikož je jeho součástí velký Sport Park, který disponuje kilometrovou in-line dráhou, trampolínami a herním hřištěm s různými atrakcemi. O to lepší je, že lidé mohou možnosti tohoto parku využívat bezplatně.
Někdo by mohl mít pocit, že nevýhodou tohoto OC by mohlo být jeho rozložení.
AVION je totiž rozložen celkem na tři části, přičemž tyto části pojí cesta a obrovské venkovní parkoviště. Hlavní částí je největší budova, v níž lze nalézt obchody s módou, obuví, drogerie, služby apod. K této budově se pojí také IKEA, která zabírá její značnou část a má samostatný vchod. Další část se nachází naproti této hlavní budovy a zahrnuje další obchody různého zaměření, které jsou svou rozlohou menší, narozdíl od poslední části. Ta se nachází o trochu dál a má samostatnou parkovací plochu, kolem které lze nalézt větší obchody, jako je například XXXLutz nebo Decathlon.
Oproti FNK a FUTURU má ovšem AVION jednu značnou výhodu, v podobě obrovského, světoznámého a proslulého obchodu se švédským nábytkem, který nese název „IKEA“. U dalších dvou vybraných OC totiž prodejna s nábytkem jaksi chybí.
A dá se říct, že právě IKEA nebo také již zmiňovaný XXXLutz mohou být pro zákazníky pádným důvodem, proč si pro své nákupy vybrat právě AVION.
3.1.3 Marketingová komunikace se ovšem zobrazí až poté, co návštěvník stránky sjede po stránce o něco níž. Jako další je zde uvedena záložka „Obchody a služby“, přičemž se po jejím rozkliknutí objeví výpis obchodů a služeb, které se v OC nachází. Jsou seřazeny podle abecedy a je možné zde vyhledávat jako podle kategorie, tak podle názvu konkrétní jednotky. Ve své podstatě třetí záložkou je pak „Mapa centra“, která je na první pohled opravdu obyčejná a poměrně nepřehledná. Zahrnuje pouze rozložení celého OC a možnost vyhledání si konkrétní jednotky. Ovšem i po vyhledání konkrétní jednotky může být zákazník zmatený, kde se tato jednotka opravdu nachází. Další podstatnou záložkou je „Gastro a kavárny“,
v záhlaví stránky nachází také lupy, prostřednictvím níž lze na těchto stránkách
Jinak tomu není ani na instagramovém profilu, který AVION spravuje. Také zde jsou, obdobně jako na Facebooku, podporováni nájemci, nebo různé činnosti tohoto obchodního centra. A to jak prostřednictvím samostatných příspěvků, tak také prostřednictvím denních příběhů.
Na obou zmiňovaných profilech dbá AVION na to, aby příspěvky vypadaly dobře a působily na zákazníky lákavě. Využívá především pěkných a trefných fotografií a videí, přičemž také pro obecnější příspěvky jsou využívány fotografie, namísto obyčejné grafiky. Minimálně jsou tyto fotografie téměř vždy v pozadí. Je třeba zmínit, že AVION se ani ve svých příspěvcích nezapře v tom, že je zaměřen především na rodiny s dětmi.
Na značné části příspěvků totiž lze vidět právě děti.
Stejně jako předchozí obchodní centrum, má také AVION založený svůj profil na YouTube. Videa, která jsou na profilu přidána, zachycují různé již proběhlé akce tohoto OC. Ovšem není jich mnoho a z hlediska času je AVION na této platformě již nějakou dobu neaktivní.
Off-line reklama
Stejně jako FNK, také AVION využívá pro svou podporu a komunikaci off-line formu reklamy. V případě AVIONu se momentálně jedná především o partnerství na projektu „Městečko bezpečí“, v jehož případě se jedná o areál pro vzdělávání a praktickou přípravu dětí do života. Stavba tohoto areálu by měla být dokončena v roce 2024. Celkově se dá říct, že AVION se pouští do spolupráce především na bázi komunity.
A tedy že se snaží být pro svůj segment jakýmsi dobrým sousedem.
Mimo to ale AVION využívá ve značné míře klasické billboardy u cest, ale také různě po Ostravě, dále pak reklamy v rádiu či v novinách, kde bývá reklama koncipována například ve formě článku o proběhlé akci. Celkově AVION ve značné míře spolupracuje s lokálními médii, ale také se zajímavými osobnostmi.