Příloha 1: Dotazník

1

Příloha 1: Dotazník

Vážená/ý paní/pane,

jsem studentkou Ekonomické fakulty VŠB-TU v Ostravě a dovoluji si Vás tímto požádat o vyplnění krátkého dotazníku, jehož cílem je zjistit vnímání značky piva respondenty v Moravskoslezském kraji.

Dotazník je zcela anonymní. Výsledky budou sloužit pouze ke zpracování mé bakalářské práce.

Prosím označte pouze jednu odpověď, pokud nebude uvedeno jinak.

Děkuji za Váš čas a ochotu.

Tereza Křupalová 1. Jste konzumentem piva?

☐ ano, konzumuji pravidelně

☐ ano, konzumuji příležitostně (k jídlu, na oslavách)

☐ ne (prosím pokračujte otázkou č. 7)

2. Jak často pivo konzumujete?

☐ denně

☐ 1x - několikrát týdně

☐ 2 - 3x měsíčně

☐ 1x měsíčně

☐ méně často

3. Jaké místo ke konzumaci piva preferujete?

☐ domov

☐ restaurace, bar

☐ festival

☐ oslava

☐ jiné, prosím uveďte ...

4. V jaké podobě pivo preferujete?

☐ točené ☐ láhvové

5. Jaké značky piva se Vám vybaví?

...

6. Máte oblíbenou značku piva?

☐ ne ☐ ano, prosím uveďte ...

2 7. Znáte značku piva Radegast?

☐ ano ☐ ne (prosím pokračujte otázkou č.16)

8. Konzumujete pivo značky Radegast?

☐ ano, pouze Radegast

☐ ano, převážně Radegast, ale i jiné značky

☐ ano, ale více konzumuji jiné značky

☐ ne, konzumuji pouze jiné značky

☐ pivo nekonzumuji vůbec 9. Jaké slovo se Vám vybaví v souvislosti se značkou Radegast?

...

10. Jak vnímáte značku Radegast? (ohodnoťte prosím na škále 1 - 5)

kvalitní 1 2 3 4 5 nekvalitní

inovativní 1 2 3 4 5 tradiční

originální 1 2 3 4 5 běžná

propagovaná 1 2 3 4 5 nepropagovaná

zábavná 1 2 3 4 5 nudná

přátelská 1 2 3 4 5 nepřátelská

úspěšná 1 2 3 4 5 neúspěšná

bezkonkurenční 1 2 3 4 5 nahraditelná

vyvolávající emoce 1 2 3 4 5 nevyvolávající emoce

pro běžné konzumenty 1 2 3 4 5 pro náročné konzumenty pro mladší generaci 1 2 3 4 5 pro starší generaci pro všechny lidi 1 2 3 4 5 pro úzkou skupinu lidí

11. Zaregistroval/a jste nějaké formy propagace značky Radegast?

(otázka s více možnostmi odpovědí)

☐ stránky na Facebooku

☐ webové stránky

☐ soutěže

☐ pozvánky na události

☐ žádné

☐ jiné, prosím uveďte ...

12. Znáte slogan značky Radegast?

☐ ano, prosím uveďte ... ☐ ne (prosím pokračujte otázkou č.14) 13. Jak vnímáte slogan značky Radegast?

kreativní 1 2 3 4 5 fádní

výstižný 1 2 3 4 5 nevýstižný

vhodný 1 2 3 4 5 nevhodný

vypovídající 1 2 3 4 5 nic neříkající

silný 1 2 3 4 5 slabý

3

14. Jak na Vás působí logo značky Radegast? (prosím ohodnoťte na škále 1 - 5)

sympatické 1 2 3 4 5 nesympatické

originální 1 2 3 4 5 fádní

poutavé 1 2 3 4 5 běžné

zábavné 1 2 3 4 5 nudné

výstižné 1 2 3 4 5 nevýstižné

luxusní 1 2 3 4 5 obyčejné

moderní 1 2 3 4 5 zastaralé

tradiční 1 2 3 4 5 netradiční

15. Doporučil/a byste značku Radegast svým známým?

☐ ano ☐ ne

16. Jaký je Váš věk?

☐ 18 – 35 let

☐ 36 – 50 let

☐ 51 – a více let

17. Jaké je Vaše pohlaví?

☐ muž ☐ žena

18. Jaký je Váš sociální status?

☐ student

☐ zaměstnaný

☐ OSVČ

☐ nezaměstnaný

☐ důchodce

☐ jiné, prosím uveďte ...

19. Jaký je Váš čistý měsíční příjem?

☐ do 10 000 Kč

☐ 10 001 až 20 000 Kč

☐ 20 001 až 30 000 Kč

☐ 30 001 až 40 000 Kč

☐ 40 001 a více Kč 20. Jaké je Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?

☐ ZŠ

☐ vyučen

☐ SŠ

☐VŠ

1

Příloha 2: Tabulky k analýze dat – celkové výsledky

Tab. 1 Struktura respondentů dle pohlaví

Frequency Valid Percent

Valid muži 46 42,6

ženy 62 57,4

Total 108 100,0

Tab. 2 Struktura respondentů dle věku

Frequency Valid Percent

Valid 18-35 let 58 53,7

36-50 let 35 32,4

51 a více let 15 13,9

Total 108 100,0

Tab. 3 Struktura respondentů dle dosaženého vzdělání

Frequency Valid Percent

Valid ZŠ/vyučen 14 13,0

SŠ 59 54,6

VŠ 35 32,4

Total 108 100,0

Tab. 4 Struktura respondentů dle příjmů

Frequency Valid Percent

Valid do 10 000 Kč 28 25,9

10 001 - 20 000 Kč 50 46,3

20 001 - 30 000 Kč 28 25,9

30 001 - 40 000 Kč 1 ,9

40 001 a více Kč 1 ,9

Total 108 100,0

2

Tab. 5 Struktura respondentů dle sociálního statusu

Frequency Valid Percent

Valid student 20 18,5

zaměstnán 76 70,4

důchodce 3 2,8

jiné 1 ,9

osvč 8 7,4

Total 108 100,0

Tab. 6 Konzumace piva

Frequency Valid Percent Valid ano, konzumuji pravidělně 31 28,7

ano, konzumuji příležitostně 50 46,3

ne 27 25,0

Total 108 100,0

Tab. 7 Frekvence konzumace piva

Frequency Valid Percent

Valid denně 12 14,8

1x - několikrát týdně 34 42,0

2-3x měsíčně 25 30,9

1x měsíčně 5 6,2

méně často 5 6,2

Total 81 100,0

Missing System 27

Total 108

3

Tab. 8 Preference místa ke konzumaci piva

Frequency Valid Percent

Valid domov 18 22,2

restaurace, bar 54 66,7

festival 1 1,2

oslava 8 9,9

Total 81 100,0

Missing System 27

Total 108

Tab. 9 Preference formy piva

Frequency Valid Percent

Valid točené 68 84,0

láhvové 13 16,0

Total 81 100,0

Missing System 27

Total 108

Tab. 10 Oblíbená značka piva

Frequency Valid Percent

Valid ne 40 49,4

ano 41 50,6

Total 81 100,0

Missing System 27

Total 108

Tab. 11 Známost značky piva Radegast

Frequency Valid Percent

Valid ano 108 100,0

4

Tab. 12 Známost sloganu značky Radegast

Frequency Valid Percent Valid Ano,

správně 34 31,5

Ano,

špatně 9 8,3

ne 65 60,2

Total 108 100,0

Tab. 13 Konzumace piva značky Radegast

Frequency Valid Percent

Valid ano, pouze Radegast 6 5,6

ano, převážně Radegast, ale

i jiné značky 57 52,8

ano, ale více konzumuji jiné

značky 17 15,7

ne, konzumuji pouze jiné

značky 2 1,9

pivo nekonzumuji vůbec 26 24,1

Total 108 100,0

Tab. 14 Znalost forem marketingové propagace značky Radegast

Responses Percent of Cases

Formy propagace^a Facebookové stránky 27 25,0%

Webové stránky 28 25,9%

Soutěže 59 54,6%

Pozvánky k událostem 51 47,2%

Žádné 11 10,2%

Jiné 15 13,9%

Total 191 176,9%

5

Tab. 15 Doporučení značky Radegast

Frequency Valid Percent

Valid ano 102 94,4

ne 6 5,6

Total 108 100,0

1

Příloha 3: Tabulky k analýze dat - třídění 2. stupně dle věku

Tab. 1 Frekvence konzumace piva dle věku respondentů

Jaký je Váš Věk?

18-35 let 36-50 let 51 a více let Jak často pivo

konzumujete? denně

^{3 6 3}

^{7,0% 21,4% 30,0%}

1x - několikrát týdně

^{18 12 4}

^{41,9% 42,9% 40,0%}

2-3x měsíčně

^{15 7 3}

^{34,9% 25,0% 30,0%}

1x měsíčně

^{4 1 0}

^{9,3% 3,6% 0,0%}

méně často

^{3 2 0}

^{7,0% 7,1% 0,0%}

Total

^{43 28 10}

^{100,0% 100,0% 100,0%}

Tab. 2 Preference místa ke konzumaci piva dle věku respondentů

Jaký je Váš věk?

21-35 let 36-50 let 51 a více let Jaké místo ke

konzumaci piva

preferujete? domov

^{8 8 2}

^{18,6% 28,6% 20,0%}

restaurace, bar

^{29 18 7}

^{67,4% 64,3% 70,0%}

festival

^{0 1 0}

^{0,0% 3,6% 0,0%}

oslava

^{6 1 1}

^{13,95% 3,6% 10,0%}

Total

^{43 28 10}

^{100,0% 100,0% 100,0%}

2

Tab. 3 Preference konzumace podoby piva dle věku respondentů

Jaký je Váš věk?

18-35 let 36-50 let 51 a více let V jaké podobě

pivo preferujete? točené

^{36 24 8}

^{83,7% 85,7% 80,0%}

láhvové

^{7 4 2}

^{16,7% 14,3% 20,0%}

Total

^{43 28 10}

^{100,0% 100,0% 100,0%}

Tab. 4 Oblíbená značka piva dle věku respondentů

Jaký je Váš věk?

18-35 let 36-50 let 51 a více let Máte

oblíbenou

značku piva? ne

^{22 15 3}

^{51,2% 53,6% 30,0%}

ano

^{21 13 7}

^{48,8% 46,4% 70,0%}

Total

^{43 28 10}

^{100,0% 100,0% 100,0%}

Tab. 5 Konzumace značky piva Radegast dle věku respondentů

Jaký je Váš věk?

18-35 let 36-50 let 51 a více let Konzumujete pivo

značky Radegast? ano, pouze Radegast

^{3 0 3}

^{5,2% 0% 20,0%}

ano, převážně Radegast, ale i jiné značky

^{34 18 5}

^{58,6% 51,4% 33,3%}

ano, ale více konzumuji jiné značky

^{5 10 2}

^{8,6% 28,6% 13,3%}

ne, konzumuji pouze jiné značky

^{1 1 0}

^{1,7% 2,9% 0,0%}

pivo nekonzumuji vůbec

^{15 6 5}

^{25,9% 17,1% 33,3%}

Total

^{58 35 15}

^{100,0% 100,0% 100,0%}

1

Příloha 4:Tabulky k analýze dat - třídění 2. stupně dle pohlaví

Tab. 1 Frekvence konzumace piva dle pohlaví respondentů

Jaké je Vaše pohlaví?

muž žena

Jak často pivo konzumujete? denně 11 1

25,6% 2,6%

1x - několikrát týdně 24 10

55,8% 26,3%

2-3x měsíčně 6 19

14,0% 50,0%

1x měsíčně 1 4

2,3% 10,5%

méně často 1 4

2,3% 10,5%

Total 43 38

100,0% 100,0%

Tab. 2 Preference místa ke konzumaci piva dle pohlaví respondentů

Jaké je Vaše pohlaví?

muž žena

Jaké místo ke konzumaci piva preferujete?

domov 11 7

25,6% 18,4%

restaurace, bar 31 23

72,1% 60,5%

festival 0 1

0,0% 2,6%

oslava 1 7

2,3% 18,4%

Total 43 38

100,0% 100,0%

2

Tab. 3 Preference konzumace podoby piva dle pohlaví respondentů

Jaké je Vaše pohlaví?

muž žena

V jaké podobě pivo preferujete?

točené 36 32

83,7% 84,2%

láhvové 7 6

16,3% 15,8%

Total 43 38

100,0% 100,0%

Tab. 4 Oblíbena značka piva dle pohlaví respondentů

Jaké je Vaše pohlaví?

muž žena

Máte oblíbenou značku piva? ne 21 19

48,8% 50,0%

ano 22 19

51,2% 50,0%

Total 43 38

100,0% 100,0%

Tab. 5 Konzumace piva značky Radegast dle pohlaví respondentů

Jaké je Vaše pohlaví?

muž žena

Konzumujete pivo značky Radegast?

ano, pouze Radegast 1 5

2,2% 8,1%

ano, převážně Radegast, ale i jiné značky

34 23

73,9% 37,1%

ano, ale více konzumuji jiné značky

7 10

15,2% 16,1%

ne, konzumuji pouze jiné značky

1 1

2,2% 1,6%

pivo nekonzumuji vůbec 3 23

6,5% 37,1%

Total 46 62

100,0% 100,0%

1

Příloha 5: Tabulky k analýze dat - třídění 2. stupně dle sociálního statusu

Tab. 1 Frekvence konzumace piva dle sociálního statusu respondnetů

Jaký je Váš sociální status?

student zaměstnán důchodce osvč

Jak často pivo konzumujete? denně 1 8 1 2

7,1% 13,6% 100,0% 28,6%

1x - několikrát týdně 3 28 0 3

21,4% 47,5% 0,0% 42,9%

2-3x měsíčně 7 17 0 1

50,0% 28,8% 0,0% 14,3%

1x měsíčně 3 2 0 0

21,4% 3,4% 0,0% 0,0%

méně často 0 4 0 1

0,0% 6,8% 0,0% 14,3%

Total 14 59 1 7

100,0% 100,0% 100,0% 100,0%

Tab. 2 Preference místa ke konzumaci piva dle sociálního statusu respondentů

Jaký je Váš sociální status?

student zaměstnán důchodce osvč Jaké místo ke konzumaci

piva preferujete?

domov 0 16 1 1

0,0% 27,1% 100,0% 14,3%

restaurace, bar 12 36 0 6

85,7% 61,0% 0,0% 85,7%

festival 0 1 0 0

0,0% 1,7% 0,0% 0,0%

oslava 2 6 0 0

14,3% 10,2% 0,0% 0,0%

Total 14 59 1 7

100,0% 100,0% 100,0% 100,0%

2

Tab. 3 Preference konzumace podoby piva dle sociálního statusu respondentů

Jaký je Váš sociální status?

student zaměstnán důchodce osvč V jaké podobě pivo

preferujete?

točené 14 48 0 6

100,0% 81,4% 0,0% 85,7%

láhvové 0 11 1 1

0,0% 18,6% 100,0% 14,3%

Total 14 59 1 7

100,0% 100,0% 100,0% 100,0%

Tab. 4 Oblíbena značka piva dle sociálního statusu respondentů

Jaký je Váš sociální status?

student zaměstnán Důchodce osvč

Máte oblíbenou značku piva? ne 8 28 1 3

57,1% 47,5% 100,0% 42,9%

ano 6 31 0 4

42,9% 52,5% 0,0% 57,1%

Total 14 59 1 7

100,0% 100,0% 100,0% 100,0%

Tab. 5 Konzumace piva značky Radegast dle sociálního statusu respondentů

Jaký je Váš sociální status?

student zaměstnán důchodce jiné osvč Konzumujete pivo

značky Radegast?

ano, pouze Radegast 2 3 0 0 1

10,0% 3,9% 0,0% 0,0% 12,5%

ano, převážně Radegast, ale i jiné značky

11 42 1 0 3

55,0% 55,3% 33,3% 0,0% 37,5%

ano, ale více konzumuji jiné značky

1 13 0 0 3

5,0% 17,1% 0,0% 0,0% 37,5%

ne, konzumuji pouze jiné značky

0 2 0 0 0

0,0% 2,6% 0,0% 0,0% 0,0%

pivo nekonzumuji vůbec

6 16 2 1 1

30,0% 21,1% 66,7% 100,0% 12,5%

Total 20 76 3 1 8

100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0%

1

Příloha 6:Tabulky k analýze dat - třídění 2. stupně dle příjmu

Tab. 1 Frekvence konzumace piva dle příjmu respondentů

Jaký je Váš čistý měsíční příjem?

do 10 000 Kč

10 001 - 20 000 Kč

20 001 - 30 000 Kč

40 001 a více Kč Jak často pivo

konzumujete?

denně 2 6 4 0

11,1% 14,6% 19,0% 0,0%

1x - několikrát týdně

3 19 12 0

16,7% 46,3% 57,1% 0,0%

2-3x měsíčně 10 11 3 1

55,6% 26,8% 14,3% 100,0%

1x měsíčně 3 1 1 0

16,7% 2,4% 4,8% 0,0%

méně často 0 4 1 0

0,0% 9,8% 4,8% 0,0%

Total 18 41 21 1

100,0% 100,0% 100,0% 100,0%

Tab. 2 Preference místa ke konzumaci piva dle příjmu respondentů

Jaký je Váš čistý měsíční příjem?

do 10 000 Kč

10 001 - 20 000 Kč

20 001 - 30 000 Kč

40 001 a více Kč Jaké místo ke konzumaci

piva preferujete?

domov 1 11 6 0

5,6% 26,8% 28,6% 0,0%

restaurace, bar 14 26 13 1

77,8% 63,4% 61,9% 100,0%

festival 0 0 1 0

0,0% 0,0% 4,8% 0,0%

oslava 3 4 1 0

16,7% 9,8% 4,8% 0,0%

Total 18 41 21 1

100,0% 100,0% 100,0% 100,0%

2

Tab. 3 Preference konzumace podoby piva dle příjmu respondentů

Jaký je Váš čistý měsíční příjem?

do 10 000 Kč

10 001 - 20 000 Kč

20 001 - 30 000

Kč 40 001 a více Kč V jaké podobě pivo

preferujete?

točené 17 33 17 1

94,4% 80,5% 81,0% 100,0%

láhvové 1 8 4 0

5,6% 19,5% 19,0% 0,0%

Total 18 41 21 1

100,0% 100,0% 100,0% 100,0%

Tab. 4 Oblíbena značka piva dle příjmu respondentů

Jaký je Váš čistý měsíční příjem?

do 10 000 Kč

10 001 - 20 000 Kč

20 001 - 30 000

Kč 40 001 a více Kč

Máte oblíbenou značku piva? ne 10 23 7 0

55,6% 56,1% 33,3% 0,0%

ano 8 18 14 1

44,4% 43,9% 66,7% 100,0%

Total 18 41 21 1

100,0% 100,0% 100,0% 100,0%

3

Tab. 5 Konzumace piva značky Radegast dle příjmu respondentů

Jaký je Váš čistý měsíční příjem?

do 10 000 Kč

10 001 - 20 000 Kč

20 001 - 30 000 Kč

30 001 - 40 000 Kč

40 001 a více Kč Konzumujete pivo

značky Radegast?

ano, pouze Radegast

3 1 1 0 1

10,7% 2,0% 3,6% 0,0% 100,0%

ano, převážně Radegast, ale i jiné značky

13 34 10 0 0

46,4% 68,0% 35,7% 0,0% 0,0%

ano, ale více konzumuji jiné značky

2 7 8 0 0

7,1% 14,0% 28,6% 0,0% 0,0%

ne, konzumuji pouze jiné značky

0 0 2 0 0

0,0% 0,0% 7,1% 0,0% 0,0%

pivo nekonzumuji vůbec

10 8 7 1 0

35,7% 16,0% 25,0% 100,0% 0,0%

Total 28 50 28 1 1

100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0%

1

Příloha 7:Tabulky k analýze dat - třídění 2. stupně dle vzdělání

Tab. 1 Frekvence konzumace piva dle vzdělání respondentů

Jaké je Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?

ZŠ/vyučen SŠ VŠ

Jak často pivo konzumujete?

denně

^{5 6 1}

^{35,7% 14,6% 3,8%}

1x - několikrát týdně

^{6 16 12}

^{42,90% 39,0% 46,2%}

2-3x měsíčně

^{3 13 9}

^{21,4% 31,7% 34,6%}

1x měsíčně

^{0 2 3}

^{0,00% 4,9% 11,5%}

méně často

^{0 4 1}

^{0,00% 9,8% 3,8%}

Total

^{14 41 26}

^{100,00% 100,0% 100,0%}

Tab. 2 Preference místa ke konzumaci piva dle vzdělání respondentů

Jaké je Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?

ZŠ/vyučen SŠ VŠ

Jaké místo ke konzumaci piva

preferujete? domov

^{4 7 7}

^{28,6% 17,1% 26,9%}

restaurace, bar

^{8 30 16}

^{57,1% 73,2% 61,5%}

festival

^{0 0 1}

^{0,00% 0,0% 3,8%}

oslava

^{2 4 2}

^{14,3% 9,8% 7,7%}

Total

^{14 41 26}

^{100,00% 100,0% 100,0%}

2

Tab. 3 Preference forma piva dle vzdělání respondentů

Jaké je Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?

ZŠ/vyučen SŠ VŠ

V jaké

podobě pivo

preferujete? točené

^{11 37 20}

^{78,6% 90,2% 76,9%}

láhvové

^{3 4 6}

^{21,4% 9,8% 23,1%}

Total

^{14 41 26}

^{100,0% 100,0% 100,0%}

Tab. 4 Oblíbena značka piva dle vzdělání respondentů

Jaké je Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?

ZŠ/vyučen SŠ VŠ

Máte oblíbenou značku piva?

ne

^{4 22 14}

^{28,6% 53,7% 53,8%}

ano

^{10 19 12}

^{71,4% 46,3% 46,2%}

Total

^{14 41 26}

^{100,00% 100,0% 100,0%}

Tab. 5 Konzumace piva značky Radegast dle vzdělání respondentů

Jaké je Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?

ZŠ/vyučen SŠ VŠ

Konzumujete pivo

značky Radegast? ano, pouze Radegast

^{1 4 1}

^{7,1% 6,8% 2,9%}

ano, převážně Radegast, ale i jiné značky

^{9 33 15}

^{64,3% 55,9% 42,9%}

ano, ale více konzumuji jiné značky

^{4 4 9}

^{28,6% 6,8% 25,7%}

ne, konzumuji pouze jiné značky

^{0 1 1}

^{0,0% 1,7% 2,9%}

pivo nekonzumuji vůbec

^{0 17 9}

^{0,0% 28,8% 25,7%}

Total

^{14 59 35}

^{100,0% 100,0% 100,0%}

1

Příloha 8:Tabulky k analýze dat - sémantický diferenciál

Tab. 1 Vnímání loga

Sympatické Nesympatické 1,78

Originální Fádní 1,39

Poutavé Běžné 1,94

Zábavné Nudné 2,89

Výstižné Nevýstižné 1,67

Luxusní Obyčejné 2,83

Moderní Zastaralé 2,39

Tradiční Netradiční 1,83

Tab. 2 Vnímání loga dle věku

18 – 35 let 36 a více let

Sympatické Nesympatické 1,57 1,99

Originální Fádní 1,44 1,34

Poutavé Běžné 2,16 1,72

Zábavné Nudné 1,85 3,93

Výstižný Nevýstižné 1,76 1,58

Luxusní Obyčejné 1,93 3,73

Moderní Zastaralé 3,04 1,74

Tradiční Netradiční 1,75 1,91

Tab. 3 Vnímání sloganu

Kreativní Fádní 1,83

Výstižný Nevýstižný 1,83

Vhodný Nevhodný 1,50

Vypovídající Nic neříkající 1,83

Silný Slabý 2,00

Tab. 4 Vnímání sloganu dle pohlaví

Muž Žena

Kreativní Fádní 1,75 1,91

Výstižný Nevýstižný 1,75 1,91

Vhodný Nevhodný 1,50 1,50

Vypovídající Nic neříkající 1,75 1,91

Silný Slabý 1,75 2,25

2

Tab. 5 Vnímání značky

Kvalitní Nekvalitní 1,47

Inovativní Tradiční 3,11

Originální Běžná 2,23

Propagovaná Nepropagovaná 2,16

Zábavná Nudná 2,47

Přátelská Nepřátelská 2

Úspěšná Neúspěšná 1,77

Bezkonkurenční Nahraditelná 2,76

Vyvolávající emoce Nevyvolávající emoce 3,06

Pro běžné konzumenty Pro náročné konzumenty 2,03

Pro mladší generaci Pro starší generaci 3,19

Pro všechny lidi Pro úzkou skupinu lidí 1,91

Tab. 6 Vnímání značky dle pohlaví

Muž Žena

Kvalitní Nekvalitní 1,54 1,40

Inovativní Tradiční 3,20 3,03

Originální Běžná 2,41 2,05

Propagovaná Nepropagovaná 2,26 2,05

Zábavná Nudná 2,59 2,35

Přátelská Nepřátelská 2,04 1,96

Úspěšná Neúspěšná 1,93 1,61

Bezkonkurenční Nahraditelná 2,72 2,81

Vyvolávající emoce Nevyvolávající emoce 3,11 3,01

Pro běžné konzumenty Pro náročné konzumenty 1,93 2,12

Pro mladší generaci Pro starší generaci 3,28 3,09

Pro všechny lidi Pro úzkou skupinu lidí 2,15 1,67

3

Tab. 7 Vnímání značky dle věku

18-35 let 36-50 let 51 a více

let

Kvalitní Nekvalitní

^{1,24 1,63 1,53}

Inovativní Tradiční

^{2,12 3,06 4,16}

Originální Běžná

^{1,65 2,29 2,75}

Propagovaná Nepropagovaná

^{2,05 2,23 2,20}

Zábavná Nudná

^{1,74 2,66 3,02}

Přátelská Nepřátelská

^{1,43 2,23 2,35}

Úspěšná Neúspěšná

^{1,34 1,97 2,00}

Bezkonkurenční Nahraditelná

^{2,41 2,94 2,93}

Vyvolávající emoce Nevyvolávající emoce

^{3,02 3,20 2,95}

Pro běžné konzumenty Pro náročné konzumenty

^{2,50 2,23 1,37}

Pro mladší generaci Pro starší generaci

^{3,14 3,20 3,22}

Pro všechny lidi Pro úzkou skupinu lidí

^{2,52 1,66 1,56}

Tab. 8 Vnímání značky dle sociálního statusu

Student Zaměstnán

Kvalitní Nekvalitní 1,43 1,51

Inovativní Tradiční 3,09 3,13

Originální Běžná 2,17 2,29

Propagovaná Nepropagovaná 2,08 2,24

Zábavná Nudná 2,35 2,59

Přátelská Nepřátelská 1,91 2,09

Úspěšná Neúspěšná 1,7 1,84

Bezkonkurenční Nahraditelná 2,7 2,82

Vyvolávající emoce Nevyvolávající emoce 3 3,12

Pro běžné konzumenty Pro náročné konzumenty 2,01 2,05

Pro mladší generaci Pro starší generaci 3,17 3,21

Pro všechny lidi Pro úzkou skupinu lidí 1,9 1,92

1

Příloha 9: Obrázky produktů značky Radegast

Obr. 1 Radegast Ryze Hořká 12 Zdroj: [63]

Obr. 2 Radegast Originál Zdroj: [64]

2

Obr. 4 Radegast Nefiltrovaný Zdroj: [62]

Obr. 5 Birell Polotmavý Zdroj: [69]

Obr. 6 Birell Polotmavý Zdroj: [68]