Příloha 1 - Dotazník
Vážený respondente,
jsem studentkou 3.ročníku EkF VŠB-TUO a dovoluji si Vás požádat o vyplnění tohoto dotazníku, který je součástí mé bakalářské práce. Váš názor je pro mě velice důležitý, neboť mi pomůže vyřešit problematiku řešenou v mé práci.
Dotazník je anonymní a Vaše názory budou použity pouze pro potřebu této práce.
Děkuji Vám za pomoc a čas strávený nad tímto dotazníkem.
Petra Karpfová
Není-li uvedeno jinak, označte, prosím, zakroužkováním pouze jednu správnou odpověď Dotazník
1. Jaké firmy se Vám vybaví, když se řekne přímý prodej kosmetiky (katalogový prodej)?
1.1. ………..
1.2. ………..
1.3 ………
2. Slyšeli jste někdy o AVON Cosmetics?
2.1. ano
2.2. ne (ukončete dotazník)
3. Co se Vám vybaví, když se řekne AVON?
3.1. kvalitní kosmetika 3.2. aktuální reklama v TV 3.3. boj proti rakovině prsu 3.4. Avon Lady/Gentleman
3.5. jiné (Vaše odpověď) ………..
4. Odkud jste se o AVONu dozvěděli?
4.1. sdělovací prostředky (tisk, TV, internet, letáky) 4.2. rodina
4.3. přátelé a známí
4.4. prezentační akce, road show 5. Označte:
pravidelně občas vůbec
5.1. kosmetiku kupujete
6. Kupujete výrobky AVONu?
6.1 ano
6.2. ne (přejděte k otázce č.18)
7. Ohodnoťte (známkou jako ve škole) Vaši spokojenost s AVONem u následujících faktorů:
1 2 3 4 5
7.1. cena
7.2. reklama (její četnost) 7.3. dostupnost
7.4. kvalita
8. Uveďte do jaké míry souhlasíte s následujícími tvrzeními:
8.1. Výrobky AVONu jsou drahé
zcela souhlasím 1 2 3 4 5 zcela nesouhlasím
8.2. Je správné, že AVON podporuje a propaguje boj proti rakovině a domácímu násilí
zcela souhlasím 1 2 3 4 5 zcela nesouhlasím
8.3. Známost značky podporuje prodej
zcela souhlasím 1 2 3 4 5 zcela nesouhlasím
8.4. U přímého prodeje kosmetiky mi vyhovuje osobní kontakt s Avon Lady/Gentlemanem
zcela souhlasím 1 2 3 4 5 zcela nesouhlasím
9. Jak jste byl spokojen se službami Avon Lady/Gentlemana:
9.1 velmi spokojen 9.2. spokojen 9.3. nespokojen 9.4. velmi nespokojen
10. Které výrobky z kosmetických řad AVONu nakupujete (možnost označit více odpovědí) 10.1. dekorativní kosmetika
10.2. pleťová kosmetika 10.3. vlasová kosmetika 10.4. tělová kosmetika 10.5. parfémy a vůně
11. Ohodnoťte (známkou jako ve škole) důležitost následujících faktorů při rozhodování o koupi kosmet.produktů:
1 2 3 4 5
11.1. cena
11.2. reklama a doporučení 11.3. jméno značky 11.4. kvalita
12. Jmenujte známou tvář, která je s AVONem spojená?
12.1. ………
13. Zaregistrovali jste kampaň AVONu Armáda krásy?
13.1. ano 13.2. ne
14. V porovnání se stejnými službami dostupnými na trhu je AVON:
14.1. o mnoho lepší 14.2. lepší
14.3. stejný 14.4. horší
14.5. o mnoho horší
15. Kolik jste ochoten investovat do kosmetiky měsíčně na osobu?
15.1 1 – 199Kč 15.2. 200 – 399Kč 15.3. 400 – 599Kč 15.4. 600 – 799Kč 15.5. 800 – více
16. Doporučil by jste AVON rodině, přátelům, známým?
16.1. ano, určitě
16.2. ano, pravděpodobně 16.3. asi ne
16.4. určitě ne
17. Z jakého důvodu nepoužíváte kosmetiku AVON?
17.1. preferuji jinou značku – jakou: ………
17.2. nekvalitní produkty 17.3. nedostupnost 17.4. vysoké ceny 17.5. zdravotní důvody
18. Pohlaví:
18.1. muž 18.2. žena
19. Váš věk:
19.1. pod 18 19.2. 19 – 26 let 19.3. 27 – 40 let 19.4. 41 – 59 let 19.5. 60 – více let 20. Zaměstnání:
20.1. student 20.2. zaměstnaný 20.3. nezaměstnaný 20.4. podnikatel 20.5. důchodce
Příloha 2 – Grafické znázornění výsledků výzkumu
Obr. 2.1 / Příloha 2
Obr. 2.2 / Příloha 2
Nepoužívání výrobků dle pohlaví
ženy; 24%
muži; 45%
muži; 79%
ženy; 83%
76%
77%
78%
79%
80%
81%
82%
83%
Povědomí o značce dle pohlaví
Obr. 2.3 / Příloha 2
Obr. 2.4 / Příloha 2
Důležitost jména značky dle pohlaví
známka 4; 4%
známka 3; 5%
známka 2; 25%
známka 1; 32%
známka 2; 15%
známka 1; 39%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%
měsíční investice do kosmetiky u podnikatelů
0%
800-více Kč; 18%
400-599 Kč; 18%
200-399 Kč; 18%
1-199 Kč; 5%
Příloha 3 – Tabulky četností
otázka
ABSOL.ČETNOSTI 1.1. 1.2. 1.3. 2. 3. 4. 5.1. 6. 7.1. 7.2. 7.3. 7.4. 8.1. 8.2. 8.3. 8.4. 9. 10.1. 10.2. 10.3.
1 164 20 0 200 111 43 142 145 45 69 82 69 5 127 89 98 71 52 68 55
2 30 104 5 0 13 29 58 55 66 34 36 53 19 16 36 41 74 0 0 0
3 6 10 3 0 29 104 0 0 19 8 15 11 33 2 16 6 0 0 0 0
4 0 0 24 0 47 24 0 0 15 24 12 12 34 0 4 0 0 0 0 0
5
0 9 0 0 0 0 0 0 10 0 0 54 0 0 0 0 0 0 0
6
4 3 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
7
6 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
8
3
9
3
CELKEM 200 138 56 200 200 200 200 200 145 145 145 145 145 145 145 145 145 52 68 55
RELAT.ČETNOSTI
1 0,82 0,1 0 1 0,56 0,22 0,71 0,73 0,23 0,35 0,41 0,35 0,03 0,64 0,45 0,49 0,36 0,26 0,34 0,28 2 0,15 0,52 0,03 0 0,07 0,15 0,29 0,28 0,33 0,17 0,18 0,27 0,1 0,08 0,18 0,21 0,37 0 0 0 3 0,03 0,05 0,02 0 0,15 0,52 0 0 0,1 0,04 0,08 0,06 0,17 0,01 0,08 0,03 0 0 0 0 4 0 0 0,12 0 0,24 0,12 0 0 0,08 0,12 0,06 0,06 0,17 0 0,02 0 0 0 0 0
5
0,05 0 0 0 0 0 0 0,05 0 0 0,27 0 0 0 0 0 0 0
6
0,02 0,02 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
7
0,03 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
8
0,02
9
0,02
CELKEM 1 0,69 0,28 1 1 1 1 1 0,73 0,73 0,73 0,73 0,73 0,73 0,73 0,73 0,73 0,26 0,34 0,28
otázka
ABSOL.ČETNOSTI 10.4. 10.5. 11.1. 11.2. 11.3. 11.4. 12. 13. 14. 15. 16. 17. 17.1. 18. 19. 20.
1 78 70 64 60 72 109 36 41 18 11 79 36 2 33 0 46
2 0 0 29 54 53 29 25 104 91 65 66 0 16 167 86 113
3 0 0 19 28 13 4 17 0 36 49 0 9 4 0 39 8
4 0 0 12 1 7 3 0 0 0 4 0 7 3 0 63 22
5 0 0 21 2 0 0 7 0 0 16 0 3 8 0 12 11
6 0 0 0 0 0 0 3 0 0 0 0 0 1 0 0 0
7 0 0 0 0 0 0 7 0 0 0 0 0 0 0 0 0
8
9
CELKEM 78 70 145 145 145 145 95 145 145 145 145 55 34 200 200 200
RELAT.ČETNOSTI
1 0,39 0,35 0,32 0,3 0,36 0,55 0,18 0,21 0,09 0,06 0,4 0,18 0,01 0,17 0 0,23 2 0 0 0,15 0,27 0,27 0,15 0,13 0,52 0,46 0,33 0,33 0 0,08 0,84 0,43 0,57 3 0 0 0,1 0,14 0,07 0,02 0,09 0 0,18 0,25 0 0,05 0,02 0 0,2 0,04 4 0 0 0,06 0,01 0,04 0,02 0 0 0 0,02 0 0,04 0,02 0 0,32 0,11 5 0 0 0,11 0,01 0 0 0,04 0 0 0,08 0 0,02 0,04 0 0,06 0,06
6 0 0 0 0 0 0 0,02 0 0 0 0 0 0,01 0 0 0
7 0 0 0 0 0 0 0,04 0 0 0 0 0 0 0 0 0
8
9
CELKEM 0,39 0,35 0,73 0,73 0,73 0,73 0,48 0,73 0,73 0,73 0,73 0,28 0,17 1 1 1